回望這一年，全球酒業(yè)巨頭拉菲羅斯柴爾德集團（以下簡稱：拉菲集團）在中國的聲勢不可謂不浩大，影響不可謂不廣泛，布局不可謂不深遠。 最近，拉菲集團更進一步，在福建和江西市場又有了新的動作。

落子福建，深耕閩贛

　　近日，拉菲集團攜拉菲羅斯柴爾德巴斯克（以下簡稱：巴斯克酒莊）品牌和拉菲羅斯柴爾德奧希耶（以下簡稱：奧希耶莊園）品牌在華獨家進口商及經(jīng)銷合作伙伴ASC精品酒業(yè)，與福建豐聯(lián)貿(mào)易有限公司（以下簡稱：福建豐聯(lián)貿(mào)易）在福州舉行新春招商品鑒會與新春答謝晚宴。

　　繼八月ASC精品酒業(yè)與福建豐聯(lián)貿(mào)易達成戰(zhàn)略合作后，此次活動又一次為ASC精品酒業(yè)（包括旗下巴斯克酒莊和奧希耶莊園在內(nèi)）的品牌布局中國東南市場，深耕閩、贛市場增強了信心。

　　值得一提的是，活動現(xiàn)場，拉菲集團、ASC精品酒業(yè)、福建豐聯(lián)商貿(mào)多位高管悉數(shù)亮相，嘉賓陣容極為強大，三方對此次活動、對福建市場的重視可見一斑。

　　品牌層面，拉菲集團也是有備而來。

　　酒業(yè)家注意到，此次活動，巴斯克酒莊和奧希耶莊園系列產(chǎn)品也悉數(shù)登場。精美的品牌陳列和獨具一格的巴斯克酒莊和奧希耶莊園的品牌互動區(qū)吸引了來賓們的眼球，一系列主題鮮明的巴斯克酒莊品牌元素，與體現(xiàn)奧希耶莊園生動自然元素的互動道具，將巴斯克酒莊探索秘境與奧希耶莊園品味自然的品牌調(diào)性與佳釀結(jié)合，賦予了品牌更豐富的內(nèi)涵及獨樹一幟的形式。來賓不僅得以近距離欣賞產(chǎn)品及品牌故事，更能以終端用戶的視角感受品牌為消費者帶來的全新感官體驗。

　　晚宴上，嘉賓們還品飲了拉菲羅斯柴爾德集團榮譽出品巴斯克珍藏卡麥妮紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團榮譽出品巴斯克十世紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團榮譽出品奧希耶嘉園科比埃法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團榮譽出品奧希耶古堡科比埃法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒等數(shù)款巴斯克和奧希耶系列標志性酒款，再一次體會了拉菲集團的卓越品質(zhì)、匠心精神。

大動作不斷，拉菲究竟有何深意？

　　今年以來，拉菲集團在中國市場大動作不斷，時時處于高光時刻。

　　這與拉菲集團對中國市場的期待不無關(guān)系。

　　據(jù)行業(yè)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2022年，中國有望趕超法國，成為世界第二大葡萄酒市場，市場價值或?qū)⑼黄?95億美元。也有權(quán)威人士預(yù)測，未來5年，中國葡萄酒消費總量將達到3000億規(guī)模。

　　不過，眼下的中國葡萄酒行業(yè)仍不容盲目樂觀。

　　目前，國內(nèi)葡萄酒市場仍處于深度調(diào)整期。中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，進口酒類市場繼續(xù)下行，量額跌幅維持較高位。其中，進口葡萄酒進口量同比下降12.9%、進口額同比下降17.3%。

　　這種背景下，拉菲集團不僅沒有“收縮戰(zhàn)線”，還不斷加碼中國市場。這種進取之舉，無疑是拉菲集團實力和底氣的體現(xiàn)。為行業(yè)注入可貴信心和動力的同時，拉菲集團深耕中國市場、推動旗下品牌獨立且多元化發(fā)展的用意也不言而喻。

　　當(dāng)我們將視線拉回此次活動，亦會發(fā)現(xiàn)拉菲集團的用意和決心。

　　福建和江西市場是國內(nèi)外酒類品牌競相爭奪的大市場。據(jù)了解，福建、江西消費者對各種品類的酒水接受程度較高，葡萄酒氛圍也較好。去年，福建省與江西省酒水銷售總額在300億左右，葡萄酒銷售總額在35億左右，且仍有較大的發(fā)展空間。

　　相信此次活動的圓滿舉行，可以讓拉菲集團、ASC精品酒業(yè)及福建豐聯(lián)貿(mào)易等三方更好地推動銷售、持續(xù)實現(xiàn)價值輸出，同時對于巴斯克酒莊和奧希耶莊園兩大品牌在中國市場的探索與發(fā)展邁進更堅實的一步，也將進一步提升福建和江西的葡萄酒消費氛圍、開拓市場空間。

　　而在業(yè)內(nèi)看來，拉菲集團這場活動的意義并不囿于自身發(fā)展。

　　近年來，體驗已然成為各大酒企的發(fā)力的重點。無論白酒、葡萄酒、啤酒，品牌是否深入人心變得越來越重要，體驗便是一個提升品牌、占領(lǐng)消費者心智的重要舉措。顯然，拉菲集團深知這一點，更深度踐行這一點。通過一個又一個的品牌動作，拉菲集團品牌聲勢日益走高、品牌形象日益親切，對葡萄酒在國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士和消費者中的推廣起到了積極正面的作用。

　　有理由相信，一連串的動作下來，拉菲集團勢必對中國葡萄酒行業(yè)的良性發(fā)展起到強大的促進作用，這也勢必會為拉菲集團來年的發(fā)展埋下伏筆。