2020年8月9日，段高峰營銷咨詢（深圳）有限公司創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)段高峰總來到“品牌的力量”酒業(yè)家直播間，接受酒業(yè)家專訪。

　　專訪中，段高峰談到了未來酒類行業(yè)包裝的風格和方向趨勢。他指出，兩大方向需要注意：

　　第一、文化自信。傳統(tǒng)文化的回歸，尤其是中國白酒，更能夠承載中國文化的載體，同時也是一個商品。這兩年，白酒包裝有很多“國潮風”、“新中式”等等這樣的詞語在產(chǎn)品上出現(xiàn)，但其實大部分產(chǎn)品還是流于表面的設計，僅僅是風格的表達，更多需要從產(chǎn)品的核心精神和價值挖掘中國傳統(tǒng)文化。

　　第二，產(chǎn)品自信。“我認為，產(chǎn)品跟人一樣，世界上找不到兩個完全一樣的人，品牌也應該是這樣。每一個產(chǎn)品應該都具有自己獨特的基因，獨特的視覺，獨特的性格。在這種性格、基因、精神價值，需要通過外觀的設計表達給消費者，這樣才能讓消費者記住你。”

　　段高峰透露，一直以來他都在設計上面作自我檢討，每一款設計都要看能不能做出不同東西出來?！艾F(xiàn)在的商品非常多，酒的品牌也非常多，產(chǎn)品也多，要做一個獨特的形象、獨特的價值我覺得非常非常重要，這樣才有可能被別人發(fā)現(xiàn)，才有可能被別人欣賞。就像明星一樣的，只有他保持自己獨特的個性，就會吸引到屬于他自己的獨特粉絲，我覺得作為酒品牌也是同樣的道理?！?/P>

　　段高峰指出，外觀包裝本來就是產(chǎn)品的一部分，消費者買一個產(chǎn)品的時候，買的并不只是液體，如果只是買酒的話買個礦泉水瓶裝就可以了，產(chǎn)品外觀包裝和物料都是產(chǎn)品不可分割的一部分，不要把它分開理解為包裝與酒，“好像我花了很多錢做設計，做外包裝、做酒瓶是浪費，我覺得這個觀點是不合適的，酒水跟外觀完全是一個整體。所以消費者花這個錢買這個產(chǎn)品是整體的感受，包括它的儀式感?！?/P>

　　關于當前消費者講風格講潮流，段高峰認為，所有的風格或者潮流并不是固定的，我們去看這個品牌更加適合做什么，如果用一個整體觀點融合的話，有一句話就是“生活當下，回歸傳統(tǒng)”。什么意思？就是說我們要有時代感，這個時代之下它所表達的視覺、和消費者的接觸、情感的表達等等，要具備這個時代感，就不會曉得那么空。

　　段高峰表示，作為設計師需要關注當下新的東西，新的傳播方式，新的展現(xiàn)形式新的技術等等。同時，要有基于本土文化的思考，尤其在酒上面，每個品牌都有自己獨特的文化，設計師是需要將這兩者做結合，用新的表現(xiàn)形式和新的方式將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)精神展現(xiàn)出來給消費者，讓現(xiàn)在的消費者更能接受產(chǎn)品的時代感。

　　“酒類包裝的需求應該是多元的?！倍胃叻逯赋?。