8月22日晚間，順鑫農業(yè)發(fā)布2019半年度報告，酒業(yè)家從半年報中獲悉，今年上半年牛欄山營業(yè)收入64.66億元，同比減少2.89%；從收入規(guī)模來看，白酒產業(yè)占到了公司總體營業(yè)收入的67.92%。

　　順鑫農業(yè)方面表示，公司白酒緊緊圍繞“四·五”戰(zhàn)略部署，貫徹“深分銷、調結構、樹樣板”的營銷總體思路，堅持以市場為導向，以將“牛欄山”打造成為“民酒”中的“名酒”為動力，積極推進營銷機制創(chuàng)新，提升營銷隊伍能力，強化終端建設管理，進一步深化全國化市場布局。

　　面對突如其來新冠疫情的沖擊，順鑫農業(yè)表示積極應對、周密部署，盡力將疫情對白酒業(yè)務的影響降至最低。

　　一是制定“三不變”、“三提升”的工作思路，即計劃不變、目標不變、思路不變；提升市場應變能力、提升市場服務能力、提升品牌影響力。在做好疫情防控前提下，合理安排市場營銷人員赴市場一線調研、督導，確保重點工作的有序推進。

　　二是扎實鞏固線下渠道，通過視頻會議、電話走訪等非接觸形式，主動關注、了解經銷商動態(tài)及市場信息，以靈活的措施，助力廠商共克時艱，增強經銷商團隊的忠誠度；與供應商、相關服務商密切配合，合理安排生產，保障市場供應。

　　三是積極拓展線上電商渠道，探索線上、線下融合的數(shù)字營銷新模式。以線上電商的形式拓展營銷渠道，以新品“精致陳釀”線上首發(fā)為載體助推產品結構升級，布局高線光瓶酒，收效良好。

　　據(jù)了解，2020年是牛欄山“四五”戰(zhàn)略的收官之年，也是“五五”戰(zhàn)略的規(guī)劃之年。在此基礎上，下半年，牛欄山主要從打造三大戰(zhàn)略區(qū)、培育“1+4+N”樣板市場、探索數(shù)字化營銷三個方面入手，推進牛酒高質量發(fā)展。一是打造京津冀、長三角、珠三角三大戰(zhàn)略區(qū)；二是重點培育以北京為中心，以初具樣板模式的南京、長春、東莞、蘇州為多核，以未來多個外埠樣板市場為多點的“一心多核多點”的標準化、規(guī)范化的樣板市場；三是線上線下多措并舉，將線上數(shù)字化營銷與線下體驗式營銷有機結合，滿足消費者對于感知和體驗的情感訴求，給數(shù)字化增添溫度，沉淀品牌粉絲基數(shù)。

　　新冠疫情這只黑天鵝對于有著“民酒”+“名酒”雙重身份的牛欄山有著一定輕微的影響，但相信跨入后百億新征程的牛欄山將在下半年儲足動能，在全新戰(zhàn)略下構筑起了牛欄山的結構性增長賽道。