日前，著名演員黃磊和水井坊再度聯(lián)手，受邀成為“井禮特邀信使”，亮相水井坊移動空間江浙巡回活動首站——江蘇鹽城，圍繞核心產(chǎn)品“水井坊·井臺12”（以下簡稱井臺12），在中秋前掀起了一股井臺飲用風(fēng)潮，正式打響中秋營銷戰(zhàn)。

　　繼鹽城之后，井禮特邀明星信使、水井坊移動空間還將登陸南通、常州、蘇州等江蘇重點城市，以及杭州蕭山，五城聯(lián)動按下疫后重啟鍵，進一步深耕區(qū)域市場。

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黃磊領(lǐng)銜“井禮特邀信使”團

水井坊強勢出擊

　　時隔九個月，水井坊移動空間再次開展巡回活動，并特意邀請到黃磊等一眾明星作為“水井坊井禮特邀信使”攜“禮”巡游。

　　首發(fā)站鹽城活動當(dāng)天，進入水井坊移動空間后，緩緩鋪陳開的水井街酒坊全貌，讓黃磊聯(lián)想起去年參觀水井坊博物館的經(jīng)歷，并表示博物館的精髓全部“濃縮”到這個空間之中，將水井街酒坊600年的厚重歷史完美呈現(xiàn)。體驗過程中，一杯“三甘三柔”的井臺12也讓他大為贊賞，特別是參觀完水井坊移動空間后，對其歷史和技藝有所了解，再來品鑒井臺12，無形之中增添酒體的甘柔感。

　　面對即將到來的中秋佳節(jié)，在“水井坊井禮特邀信使”黃磊看來，井禮的真正含義來自于每一位消費者對“至重之人”的心意，而它的載體便是水井坊用心釀造的美酒。活動現(xiàn)場，他還邀請消費者在中秋前夕，前來“打卡”水井坊移動空間，尋味“三甘三柔”背后的匠心之道。

　　可以預(yù)見的是，通過井禮活動的持續(xù)推進，向“至重之人”禮贈井禮、探移動空間、約會明星大咖，將為江浙兩省消費者帶來充滿新意的中秋過節(jié)方式。

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橫跨江浙兩省、五城聯(lián)動

吹響中秋大戰(zhàn)沖鋒號

　　作為“水井坊井禮特邀信使” 團的“初舞臺”，鹽城站相當(dāng)火爆，讓江蘇消費者對接下來的南通、常州、蘇州等地更加期待。

　　橫跨兩省、五城聯(lián)動，預(yù)計將耗時一個月，水井坊給江浙消費者帶來一場尋井禮、探井禮、品井禮的活動盛宴。

　　華東市場一直以來都是水井坊的重點市場之一。根據(jù)水井坊2019年年報報告顯示，東區(qū)實現(xiàn)營收10.03億元，在整個營收占比中高達28.36%，是業(yè)績貢獻最大的區(qū)域。無論是中秋大戰(zhàn)，還是后疫情時代市場復(fù)蘇，華東市場對水井坊來說有著至關(guān)重要的作用。

　　值得注意的是，以這次井禮活動為契機，水井坊又再一次掀起了對在江蘇推出的新品井臺12的全面推廣，這款根據(jù)江蘇消費者口感偏好開發(fā)的產(chǎn)品，口感“三甘三柔”，一經(jīng)面世就在江蘇市場獲得了良好的反饋。此外，井臺在浙江市場擁有一定消費者基礎(chǔ)，這次“引進”水井坊移動空間，勢必讓井臺在浙江消費者心中形成更加深刻的品牌認知。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，率先在江浙市場啟動井禮活動，打響中秋旺季營銷戰(zhàn)，透露出水井坊深耕區(qū)域市場的決心，也向市場傳遞出積極信號，起到提振市場信心的作用，進一步鞏固成熟市場的同時，或?qū)⑵鸬綆又苓吺袌龅哪康?，為開拓相對空白市場提前做準備。

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幫扶經(jīng)銷商、啟動復(fù)蘇計劃

加速重啟疫后市場

　　今年的中秋旺季，競爭激烈程度將比往年更加殘酷，水井坊提前一個多月布局，無疑給市場注入一針強心劑。

　　實際上，進入7月份以來，水井坊發(fā)貨進度已超預(yù)期，上半年控制發(fā)貨節(jié)奏、消化庫存為主的大方向之下，總體社會庫存（經(jīng)銷商+門店）處于健康水平，為下半年的輕裝上陣打下堅實基礎(chǔ)。

　　酒業(yè)家注意到，疫情初期，水井坊建立快速響應(yīng)機制，了解客戶經(jīng)營狀況，隨后聯(lián)手各地經(jīng)銷商采購防疫物資并送到終端門店，調(diào)整經(jīng)銷商、門店考核目標，選擇停貨減輕經(jīng)銷商壓力……種種行動猶如“雪中送炭”，讓經(jīng)銷商看到水井坊為客戶著想、保持渠道健康的態(tài)度。

　　由此廠商雙方建立起來的相互信任、共同發(fā)展的關(guān)系，這是水井坊接下來強勢復(fù)蘇的有利外部條件，為其重啟疫后市場助一臂之力。

　　與此同時，水井坊針對市場情況出臺相應(yīng)舉措，比如推出消費者激勵項目，挖掘小型宴席和零售自飲的動銷機會，幫助經(jīng)銷商降低庫存，同時開啟團購分銷模式，發(fā)展“名企行”團購業(yè)務(wù)，打造新的增長極，都將為水井坊搶占疫后市場注入新的活力。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，水井坊上半年穩(wěn)定市場的措施，與其倡導(dǎo)的“建成健康可持續(xù)發(fā)展的平臺”的戰(zhàn)略目標十分吻合，彰顯出一個企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，隨著疫情的穩(wěn)定，各地宴席市場逐漸復(fù)蘇，水井坊下半年憑借在宴席市場的積淀和實力，或?qū)⒂瓉硇碌耐黄啤?/P>