9月1日上午10時許，象征著中國白酒6000多年文化歷史的圣火在杏花村汾酒博物館重新燃起，由汾酒黨委書記、董事長李秋喜點燃了“行走的汾酒2020”的第一棒火炬，接下來的7天里，火炬將由杏花村傳遞至珠江之濱的深圳、東莞、珠海，最后駐足廣州。

　　火炬的點燃，正式宣告“行走的汾酒2020”廣州站全面啟動，汾酒在活動周期內(nèi)將相繼開展名酒溯源之旅、文化大講堂、名家對話以及火炬?zhèn)鬟f、點亮珠江等多項活動，為廣東的消費者帶來一場充分體驗中國白酒文化的清香盛宴。

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頂級IP再次全面升級

廣州站六大活動接連登場

　　2020年，經(jīng)歷了極不容易、極不簡單、極不平凡三年的汾酒，在提前完成任務(wù)并交出滿意“答卷”之后，迎來了實現(xiàn)“汾酒復(fù)興”的歷史關(guān)鍵時期，“行走的汾酒2020”也迎來全面升級。

　　李秋喜曾指出，作為一個民族品牌的優(yōu)秀代表，汾酒品牌可以從三個方面理解，就是悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊、卓越的清香品質(zhì)。如今，全面升級的“行走的汾酒2020”走進廣州，將以更優(yōu)的感染力和更舒適的體驗，將汾酒的品質(zhì)、文化、歷史三大核心優(yōu)勢注入市場。

　　汾酒總經(jīng)理譚忠豹認為，廣州是新時代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長江以南市場突破戰(zhàn)略的突破點，汾酒將通過“行走的汾酒2020”廣州站活動，在廣州讀懂汾酒、汾酒讀懂廣州中，尋找發(fā)展共鳴，譜寫汾酒作為中國酒魂與廣州這座改革開放先行地之間交融與發(fā)展的新篇章。

　　汾酒副總經(jīng)理常建偉介紹，“行走的汾酒2020”改變了過去活動時間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點突出整體活動，“走出去”和“請進來”相結(jié)合，文化傳播與市場營銷相結(jié)合，實現(xiàn)了傳播、形式、效果、策劃四大升級。

　　據(jù)悉，“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會、文化大講堂、名家對話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展、媒體互動6大活動。其中，文化大講堂和名家對話，將邀請謝有順、王賽時、李存修等文藝界名流到汾酒，為全行業(yè)送上一道文化大餐。

　　屆時，汾酒還將通過專業(yè)設(shè)備，在廣州地標性區(qū)域搭建一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗館”，為消費者提供沉浸式體驗。

　　常建偉表示：“‘行走的汾酒2020’注定是一場更加精彩的文化盛宴，汾酒誠摯地張開雙臂，向各界朋友發(fā)出邀約，歡迎大家來汾酒參觀交流，領(lǐng)略汾酒之美、清香之美?！?/P>

　　此外，“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦，因為兩者淵源頗深。1915年巴拿馬萬國博覽會上，汾酒榮獲甲等大獎?wù)虏⒚麚P海外，其出海的起點正是廣州。進入新時代，汾酒曾在2013年、2018年，兩次將年度經(jīng)銷商大會設(shè)在廣州召開。

　　當前，汾酒將包括廣州在內(nèi)的長江以南市場作為重點市場進行布局，李秋喜強調(diào)，拓展長江以南市場對汾酒而言，是深化全國化市場布局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實現(xiàn)汾酒復(fù)興就必須在長江以南市場占有一席之地。

　　“行走的汾酒2020”走進廣州，對于汾酒深化華南市場優(yōu)勢具有重要意義。

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連續(xù)“行走”三年

打造文化IP促進汾酒高速、高質(zhì)發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，在2018年“行走的汾酒”走過的6個城市，銷售業(yè)績均取得明顯增長，其中走過的上海、杭州等城市，在2019年迎來大豐收，于2019年上半年同比增長115%和110%。

　　2019年汾酒省外市場銷售額占比超過省內(nèi)，省外市場銷售額同比增長47.65%，省外經(jīng)銷商數(shù)量一年增長121家。

　　值得注意的是，無論是省外市場占比超過50%，還是面對疫情沖擊交出營收、利潤雙增長的傲人業(yè)績，這背后都有著汾酒積極“行走”、進而堅定不移實施全國化戰(zhàn)略的功勞。因為得益于近年來在長江以南市場的戰(zhàn)略突破，所以才能搶占更多的市場份額，在行業(yè)進一步集中分化的情況下擠進頭部企業(yè)序列，分得名酒發(fā)展的一杯美羹。

　　除此之外，三年以來，“行走的汾酒”累計獲得過億的媒體曝光量以及累計影響了超過7億人次受眾。由此獲得的行業(yè)影響力和品牌美譽度并非簡單的數(shù)字所能體現(xiàn)。這也正是汾酒對于進一步講好汾酒故事，“實現(xiàn)文化在市場層面、產(chǎn)業(yè)層面的雙突破”的最佳注腳。

　　自2018年4月啟程以來，“行走的汾酒”在三年多的時間里，以豐富、立體的體驗，與更多消費者建立了情感共鳴，連通了汾酒與消費者之間的精神世界，與舉辦城市也碰撞出了閃亮的文化火花，已經(jīng)成為酒行業(yè)最為成功的IP之一。

　　伴隨著不同行業(yè)態(tài)勢和汾酒狀態(tài)，“行走的汾酒”也不斷升級。

　　2017年，李秋喜代表汾酒集團與省國資委簽下了三年任期經(jīng)營目標責任書，打響了山西國資國企改革的第一槍。2018年，汾酒國企改革試點取得了行業(yè)公認的汾酒速度，迎著行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和消費升級歷史機遇，進入行業(yè)內(nèi)排位爭先和沖刺的“加速”階段。

　　“行走的汾酒2018”應(yīng)運而生，先后到達濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化為引領(lǐng)，將汾酒的“品質(zhì)、文化、歷史”核心競爭力優(yōu)勢，真正轉(zhuǎn)化為消費者認知，助力汾酒品牌與市場目標的完成。

　　2019年，完成“三步并作兩步走，三年任務(wù)兩年完”目標任務(wù)的汾酒，營銷實現(xiàn)量變與質(zhì)變的轉(zhuǎn)折，積聚了更大更快發(fā)展的動能和勢能，進入動力、效率、質(zhì)量變革的攻堅期。

　　“行走的汾酒2019”先后走進天津、北京、三亞，在既有活動基礎(chǔ)上，大幅強化消費者的互動體驗，通過交互項目、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等種種方式，進一步加深加固了汾酒與目標消費群體之間的情感聯(lián)系，為市場注入新動能。

　　譚忠豹認為，汾酒執(zhí)著于“行走”，緣于汾酒的“行走”有著不同一般的意義，汾酒的“行走”是一種傳承，一種發(fā)展，更是一種突破?！靶凶叩姆诰啤痹谛聲r代重走“萬里酒路”，這是汾酒對工匠精神的一種傳承，是汾酒文化自信的體現(xiàn)。無論過去、現(xiàn)在還是未來，汾酒都將不忘初心，砥礪前“行”。

　　中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，消費升級時代背景下，“行走的汾酒”有創(chuàng)新、文化、酒業(yè)擔當三大行業(yè)重要意義，創(chuàng)新了與消費者互動的方式，拓展了消費者酒文化認知邊界，展現(xiàn)了特殊時代背景下的汾酒擔當?！靶凶摺币呀?jīng)成為汾酒專屬的動作，彰顯了汾酒的“力量”，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展，貢獻了“行走”力量，對行業(yè)形成重要啟發(fā)，也讓全行業(yè)對汾酒接下來的市場發(fā)展，對酒業(yè)接下來的創(chuàng)新升級，充滿了信心和期待。