金秋十月，市場(chǎng)強(qiáng)烈的復(fù)蘇節(jié)奏吹響了酒業(yè)年度最后的沖鋒號(hào)。

　　盡管深受疫情影響，2020年上半年，酒業(yè)動(dòng)銷停滯，行業(yè)普遍面臨下滑，但擁有品牌優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)力品牌打造模式的華茅酒給出了一個(gè)積極信號(hào)。

　　10月18日，華茅酒宣布，已提前67天完成了全年任務(wù)和招商計(jì)劃，將停止年度招商。這不僅是茅臺(tái)集團(tuán)旗下首個(gè)宣布完成年度任務(wù)的品牌，也是中國(guó)酒業(yè)首個(gè)提前完成年度任務(wù)的品牌，而在疫情的背景下，這樣的成績(jī)更是極具含金量。

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提前67天完成任務(wù)

為什么是華茅酒？

　　10月18日，“傳奇品牌 經(jīng)典再現(xiàn)”華茅酒鑒賞盛宴在茅臺(tái)舉行。在本次活動(dòng)上，北京華夏國(guó)酒有限公司董事長(zhǎng)張武正式宣布了華茅酒完成全年任務(wù)。

　　作為茅臺(tái)集團(tuán)重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略儲(chǔ)備品牌，華茅酒也成為茅臺(tái)集團(tuán)旗下首個(gè)宣布提前完成年度任務(wù)的品牌。

　　“截至目前，華茅已經(jīng)在全國(guó)實(shí)現(xiàn)省級(jí)經(jīng)銷商5家、區(qū)域經(jīng)銷商57家、特約經(jīng)銷商126家，初步建立強(qiáng)有力的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，提前67天完成2020全年任務(wù)和招商計(jì)劃?！睆埼湔f(shuō)道。

　　2019年5月，華茅酒正式開(kāi)啟渠道建設(shè)，展開(kāi)全國(guó)化布局。在如此短的時(shí)間內(nèi)，完成全國(guó)化的布局，背后與華茅酒的一系列動(dòng)作有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

　　酒業(yè)家了解到，一直以來(lái)，華茅酒不斷加碼對(duì)品牌的投入，通過(guò)獨(dú)具特色的高端品牌活動(dòng)建立消費(fèi)者對(duì)華茅酒的認(rèn)知。

　　首選是在傳播渠道上，華茅酒在《參考消息》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等高端報(bào)紙媒體連續(xù)推出36期華茅廣告；在國(guó)航、東航、南航、海航等各大航機(jī)雜志持續(xù)刊登華茅廣告；在全國(guó)20余家大型機(jī)場(chǎng)，以及各中心城市高鐵站持續(xù)推出華茅形象廣告。

　　其次是在活動(dòng)方面，為進(jìn)一步提升華茅酒品牌影響力，華茅酒積極組織或參與各類高端活動(dòng)。從“讀懂中國(guó)”廣州國(guó)際會(huì)議、長(zhǎng)三角民企發(fā)展大會(huì)，到中國(guó)投資人峰會(huì)，頻頻能看到華茅的身影，也得到了高端人群關(guān)注與好評(píng)。

　　據(jù)張武透露，截止目前，華茅酒共舉辦了大型主題活動(dòng)近30場(chǎng)，參與高端人群達(dá)1萬(wàn)余人；支持或贊助不同規(guī)模活動(dòng)258場(chǎng)，參與品鑒人群達(dá)3萬(wàn)多人，已經(jīng)初步建立了華茅在市場(chǎng)上的品牌影響力。

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堅(jiān)持文化引領(lǐng)

華茅酒走出了怎樣的品牌之路？

　　“截止目前，華茅酒已在北京、山東、河南、山西、安徽、江蘇、廣東、浙江、福建、四川、湖南、河北、江西、寧夏、內(nèi)蒙古、云南、遼寧、吉林、甘肅、陜西、貴州、海南、新疆等多個(gè)省份布局了旗艦店?！睆埼湔f(shuō)道。

　　之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此迅速的擴(kuò)張，除了品牌建設(shè)和傳播外，文化的引領(lǐng)也是華茅酒市場(chǎng)開(kāi)拓的一大亮點(diǎn)。

　　事實(shí)上，作為一款擁有158年悠久歷史的品牌，華茅酒品牌自創(chuàng)立之初便自帶強(qiáng)烈的文化屬性。在華茅身上，這種文化屬性就是“孝文化”，而華茅酒自上市以來(lái)也一直在踐行“孝文化”，并以“孝文化”為引領(lǐng)，走出了一條獨(dú)特的品牌文化之路。

　　2019年，在重新上市之初，華茅就聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)共同設(shè)立了“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”，該基金首批捐助資金為200萬(wàn)元，全部用于赤水河流域的保護(hù)。2020年5月16日，在“善行貴州？思源三孝”慈善公益項(xiàng)目上，華茅再次向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元。

　　值得注意的是，華茅對(duì)文化的踐行也與“文化茅臺(tái)”的定位不謀而合。茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)畲涝硎?，華茅作為茅臺(tái)集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒，是茅臺(tái)集團(tuán)傾情打造的精品力作，是精心醞釀的戰(zhàn)略級(jí)大單品，將持續(xù)加大指導(dǎo)、支持力度，把華茅打造成為“文化茅臺(tái)”的重要載體，成為具有歷史價(jià)值與時(shí)代精神的文化品牌。

　　在文化的踐行上，華茅酒在品牌投放和品牌活動(dòng)之外，還組織發(fā)起大型系列體驗(yàn)活動(dòng)“茅臺(tái)文化探索之旅”。酒業(yè)家了解到，截止目前，共舉辦各種規(guī)模的茅臺(tái)游90場(chǎng)，精準(zhǔn)服務(wù)核心大客戶1萬(wàn)2千余人。

　　而本次“傳奇品牌 經(jīng)典再現(xiàn)”華茅酒鑒賞盛宴上，也邀請(qǐng)到了中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席白庚勝出席。白庚勝在致辭中表示，在厚重文化基礎(chǔ)上，華茅酒肩負(fù)傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的重任?！按舜?，華茅酒繼續(xù)保持初心，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)共舞，助力酒文學(xué)和文化得到更好的發(fā)展和提升。在酒業(yè)，茅臺(tái)系以及旗下的華茅酒率先為中華文化的崛起做好表率。”