第四代四開國緣煥新上市，為今世緣在次高端黃金賽道上再添籌碼。

　　在2021今世緣發(fā)展大會上，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長周素明提出要全力打好市場營銷四大戰(zhàn)役，其中包括要打好國緣K系提升戰(zhàn)。

　　作為今世緣次高端的大單品，四開國緣肩負著穩(wěn)定基本盤的重擔(dān)，而此次煥新上市的四開國緣，無疑是國緣K系提升戰(zhàn)的重要部署。

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煥新上市

四開國緣重磅升級

　　此前，今世緣酒業(yè)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整四開國緣價格體系的通知》，表示在2021年1月至3月，將共計上漲30元/瓶出廠價，并開啟配額制。

　　與此同時，自2月份起，將有序縮減當(dāng)前在銷版本四開國緣銷售訂單，消化渠道庫存，為第四代四開國緣煥新上市做好銜接準(zhǔn)備，

　　而在2021今世緣發(fā)展大會上，第四代四開國緣就以新的形象現(xiàn)身。

　　“2021年公司將對四開進行提檔升級，強化國緣四開市場地位?！苯袷谰壘茦I(yè)副總經(jīng)理胡躍吾如是說道。

　　那么，這次煥新上市的第四代四開國緣有何不同？

　　據(jù)了解，第四代四開國緣繼承了端莊、典雅風(fēng)格， 按照“大穩(wěn)定、小調(diào)整”策略，其產(chǎn)品包裝也進行了精細化升級，并融入品質(zhì)、文化、環(huán)保、防偽及信息化互動理念，以提升產(chǎn)品銷售力。

　　據(jù)了解，除上述升級外，今世緣酒業(yè)還將按照“擴面增容、控量調(diào)價、合理分利”總體思路，以價格明顯提升、銷量明顯提高、質(zhì)態(tài)明顯增強為運營衡量指標(biāo)，確保K系提升戰(zhàn)取得實質(zhì)戰(zhàn)略成效。

　　而對四開國緣而言，差異化和高端化仍是核心策略，今世緣將繼續(xù)聚焦鞏固政商務(wù)核心目標(biāo)市場，拓展日常主流消費。

　　“重點聚焦培育以四開國緣為品牌形象認知產(chǎn)品，與地產(chǎn)酒形成錯位競爭，逐步帶動對開、單開動銷上量。”胡躍吾表示省外市場要充分借助放大主市場省內(nèi)形成的熱銷氛圍。

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穩(wěn)存量，創(chuàng)增量

四開國緣如何搶占次高端紅利？

　　自國緣確立了“中國高端中度白酒”的品牌定位，在主市場江蘇政商務(wù)高端白酒消費領(lǐng)先地位不斷得以穩(wěn)固，全國化市場布局取得積極進展。

　　據(jù)相關(guān)證券機構(gòu)分析，在國緣系列中，四開已率先實現(xiàn)大單品化，精準(zhǔn)卡位次高端且快速放量?？梢哉f，在次高端的黃金賽道上，四開國緣已然占據(jù)了相對優(yōu)勢。

　　“白酒行業(yè)仍處于次高端持續(xù)增量擴容的難得紅利期?！痹谛袠I(yè)人士看來，次高端也是白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)型增長的主要來源，更是區(qū)域品牌抵御競爭、蓄勢全國化的關(guān)鍵所在。

　　顯然，今世緣酒業(yè)對于次高端競爭已做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備。對于四開國緣這一市場主銷規(guī)模產(chǎn)品，今世緣酒業(yè)表示將進一步重視推進市縣區(qū)分類均衡提升，放大良好消費口碑及熱銷認知優(yōu)勢，擴大消費頻次及場景選擇實現(xiàn)穩(wěn)定存量，創(chuàng)造增量，持續(xù)做大基本盤。

　　與此同時，今世緣酒業(yè)還將四開國緣與超高端產(chǎn)品國緣V9清雅醬香定義為兩大核心品項，開展協(xié)同推廣。

　　值得注意的是，在2021年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，國緣品牌已上升為公司全國化布局主導(dǎo)龍頭品牌，意在積極搶抓次高端擴容及超高端分化機遇，并將按照“全國有影響，華東主戰(zhàn)場，關(guān)鍵長三角”區(qū)域策略，積極謀劃全國化拓展路徑。

　　據(jù)了解，2021年是今世緣酒業(yè)“十四五”開局元年，也是今世緣酒業(yè)從行業(yè)區(qū)域強勢品牌躍升為全國化優(yōu)勢品牌的關(guān)鍵時期，而要實現(xiàn)全國化，次高端擴容機遇不可忽視。

　　此次對四開國緣的升級，一方面展現(xiàn)了今世緣酒業(yè)重視主銷大單品的放量，同時也透露著今世緣酒業(yè)注重次高端紅利的持續(xù)釋放。