日前，五糧陳新品諜照在渠道不脛而走，引發(fā)關(guān)注。

　　五糧陳已上市超過10年有余，為何會(huì)在“十四五”開局之年全面迭代產(chǎn)品，并一連推出四款新品呢？

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一組諜照引發(fā)的行業(yè)強(qiáng)關(guān)注

　　酒業(yè)家獲悉，這一組以“時(shí)光隧道”為主設(shè)計(jì)原型的新品，分別以致祥、和順、歲月和時(shí)光命名?！拔覀兿Ｍ缺３治寮Z陳的精髓，又能借助美感和顏值的提升，體現(xiàn)出視覺差異性，規(guī)避同質(zhì)化外觀。”五糧陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家談及新一代產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念時(shí)透露，此次迭代的總體設(shè)計(jì)思路是集時(shí)尚和厚重為一體，用產(chǎn)品元素來展現(xiàn)五糧陳“穿越時(shí)光的美酒”這一訴求。

　　以五糧陳·時(shí)光為例，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品采用“盒中盒”造型，將更多人生美好的追求與祝福都融入了包裝之中。

　　五糧陳·時(shí)光的外盒以“中國窗”為主造型，一語雙關(guān)的傳遞出“窗戶之內(nèi)就是最美時(shí)光”的蘊(yùn)意。在古人建筑智慧里，已經(jīng)將所有的世間美好，都放在了一扇窗戶之中，中國窗所開啟的就是最美的世界。因?yàn)樵诠湃搜劾?，門窗有如天人之際的一道帷幕， 是遨游“古今中外”、看盡“人生百態(tài)”的媒介，而方窗圓門又應(yīng)和了“六六大順”之意?！按巴鈿q月，窗內(nèi)人生”，五糧陳·時(shí)光所要傳遞的就是，每個(gè)人都生活在自己的窗里，記載歲月曲折輪回，演繹生命悲喜，而品一壺美酒，尋找心靈的寧靜悠然，時(shí)光就如此這般，緩緩流進(jìn)心底。

　　五糧陳·時(shí)光的內(nèi)瓶以極具沖擊性的視覺元素將糧倉、酒壇與整體的鼓形瓶造型融于一體，既展示出五糧陳滴滴美酒由五種糧食精釀而成，又傳遞了五糧陳始終堅(jiān)守的品牌訴求，再加上“古典紅”與“香檳金”兩大主色的搭配，“五糧風(fēng)格”極為鮮明。

　　更值得稱道的是五糧陳·時(shí)光瓶型在細(xì)節(jié)處的用心、將古今中外的美學(xué)藝術(shù)“合二為一”：在“糧倉”造型處，用源于秦漢的花紋符號(hào)和別具一格的材質(zhì)來展示東方古代實(shí)用美學(xué)；在“酒壇”造型處，則引入布拉格當(dāng)代玻璃藝術(shù)語言，傳統(tǒng)與時(shí)尚高度統(tǒng)一，非常符合當(dāng)代主流審美觀。

　　“五糧陳沿用五糧濃香純糧固態(tài)釀造傳統(tǒng)工藝。此次升級(jí)后的更高品質(zhì)酒體，由資深釀酒大師傾心調(diào)制，全面迭代推出四款全新的產(chǎn)品，就是希望在繼承五糧濃香的傳統(tǒng)風(fēng)格同時(shí)，以更高的酒體品質(zhì)、更好的口感和更佳的包裝，為消費(fèi)者帶來飲酒體驗(yàn)的全面升級(jí)?！蔽寮Z陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示。

　　而為了向市場和消費(fèi)者表達(dá)五糧陳的決心和毅力，五糧陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人透露，這一次下了“血本”，不僅從酒體和包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，就連生產(chǎn)和材質(zhì)上都下了功夫，不僅單獨(dú)開模，還采用了此前僅少部分高端和超高端白酒方采用的PET材質(zhì)，只為向消費(fèi)群體提供更優(yōu)飲用體驗(yàn)，體會(huì)到從內(nèi)而外的尊崇感。

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以雙軌制推進(jìn)渠道化運(yùn)作

　　“其實(shí)，從致祥、和順、歲月和時(shí)光四個(gè)命名，就可看出五糧陳的品牌著力點(diǎn)——主打‘窖是老的好，酒是陳的香’主題。”白酒某行業(yè)高級(jí)咨詢師向酒業(yè)家指出。

　　擁有優(yōu)秀品質(zhì)和優(yōu)勢資源的五糧陳，呈現(xiàn)出獨(dú)有的陳香感，口感圓潤細(xì)膩，醇厚綿甜，飲后空杯留香。

　　“我們準(zhǔn)備全力打造符合五糧濃香文化并具有差異化個(gè)性的五糧陳，并圍繞‘和美’文化開展一系列活動(dòng)，不斷深化五糧濃香品牌內(nèi)涵，展示出五糧陳是一款有故事、有品位、有內(nèi)涵的美酒?！蔽寮Z陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家提及。

　　酒業(yè)家獲悉，五糧陳的戰(zhàn)略目標(biāo)是搶占次高端，填補(bǔ)高端產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)之后的價(jià)格空白。

　　“動(dòng)銷為王，我們擬用雙軌制來推進(jìn)渠道化運(yùn)作模式，并通過聚焦優(yōu)勢資源、優(yōu)勢渠道、優(yōu)勢銷區(qū)，動(dòng)銷為王，實(shí)現(xiàn)從價(jià)格驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)、從關(guān)系渠道到能力驅(qū)動(dòng)、從大流通到精細(xì)化運(yùn)作的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”五糧陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人告訴酒業(yè)家。

　　其中，致祥、和順、歲月三款新品將沿襲傳統(tǒng)招商和控價(jià)模式，以確保公司生存和發(fā)展的基本需求，而五糧陳品牌的高端產(chǎn)品——五糧陳·時(shí)光則承擔(dān)著轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任，將優(yōu)選重點(diǎn)區(qū)域市場、限量投放，并采取稀缺化運(yùn)作模式。

　　“由于五糧陳·時(shí)光每年的投放量非常有限，會(huì)引入配額制，以期實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動(dòng)和渠道力拓展?！蔽寮Z陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人透露，與高端白酒的按月執(zhí)行的配額制略有不同，五糧陳·時(shí)光的配額制將按年度化解任務(wù)。

　　“現(xiàn)有政策的制定，都是為了減輕經(jīng)銷商痛點(diǎn)而出臺(tái)的?！蔽寮Z陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人透露，10余年的運(yùn)維，深知經(jīng)銷商的需求和期待，“如年度配額制，既可以極大減輕經(jīng)銷商庫存壓力，又給足經(jīng)銷商自由調(diào)配空間和自主控制權(quán)，極大降低了旺季缺貨、淡季難賣的風(fēng)險(xiǎn)，也規(guī)避了竄貨、亂價(jià)等市場亂象?！?/P>

　　提到五糧陳·時(shí)光現(xiàn)有運(yùn)作模式，業(yè)內(nèi)多位專家指出，五糧陳由宜賓五糧液股份有限公司出品，更有“稀缺化運(yùn)作”屬性加持，現(xiàn)有策略既調(diào)動(dòng)渠道經(jīng)銷商的主觀能動(dòng)性和積極性，還能規(guī)范市場價(jià)格規(guī)避竄貨問題。對(duì)此，您怎么看？對(duì)于五糧陳系列新品您還有哪些關(guān)注點(diǎn)？歡迎在下方留言，我們將邀請(qǐng)五糧陳運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人，為您一一解答。