為了讓更多人感受湘西的歷史、看到湘西的底蘊(yùn)、讀懂湘西的文化，孕育自湖南湘西的酒鬼酒踏上“行走”的旅程。

　　湘西，不僅是沈從文筆下的故鄉(xiāng)，更是每個(gè)人心之向往的秘境與桃花源。多年來(lái)，酒鬼酒不遺余力地傳播湘西之美、湘西文化，用不同的方式體現(xiàn)湘西這一秘境所蘊(yùn)含的灑脫、自在的人生精神。

　　湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”，作為湘西文化的重要載體，酒鬼酒在傳遞湘西文化價(jià)值的過(guò)程中，也積極履行社會(huì)責(zé)任，反哺湘西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，酒鬼酒也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的跨越式升級(jí)。

　　我們有理由相信，酒鬼酒將帶領(lǐng)湘西文化走得更高、更遠(yuǎn)。

　　從湘西到長(zhǎng)沙再到杭州

　　酒鬼酒的行走才剛剛開(kāi)始

　　從湘西到長(zhǎng)沙，是酒鬼酒的第一次行走。

　　4月16日，由湖南省博物館主辦，中國(guó)國(guó)家地理·國(guó)酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館舉辦，沈從文珍貴手稿、黃永玉大師國(guó)畫(huà)作品原作，以及極具湘西特色的儺面具、蠟染、木版年畫(huà)等呈現(xiàn)在觀眾面前。這次展覽，讓古老的湘西散發(fā)出新的活力，成為“網(wǎng)紅城市”長(zhǎng)沙的又一個(gè)熱門(mén)打卡地。據(jù)介紹，從開(kāi)展到閉展，酒鬼酒吸引了近45萬(wàn)名觀眾領(lǐng)略湘西之美。不得不說(shuō)，酒鬼酒讓神秘的湘西文化又一次走進(jìn)了大眾視野。

　　走進(jìn)長(zhǎng)沙后，酒鬼酒并沒(méi)有停下行走的腳步，帶領(lǐng)湘西文化走出湖南，第二次行走來(lái)到地理距離有1300公里之外的杭州。9月19日—10月8日，血性的湘西和溫婉的西湖碰撞，“醉西湖——山水人文影像展”落戶杭州臨平銀泰城，和上次相比，酒鬼酒又帶來(lái)了不一樣的創(chuàng)新體驗(yàn)。來(lái)到西湖之畔，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)cosplay“白娘子”，且文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域擺放有杭州風(fēng)景詩(shī)意呈現(xiàn)的絲巾，這是酒鬼酒的高明之處，通過(guò)與蘇杭文化形成鮮明對(duì)比，讓觀眾自己感受和發(fā)現(xiàn)湘西文化的獨(dú)特魅力。

　　兩次行走背后，展現(xiàn)出酒鬼酒用心講好“文化故事”的決心?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的設(shè)置、展覽的布景搭建等細(xì)節(jié)之處，酒鬼酒都將湘西文化巧妙融入其中。與此同時(shí)，酒鬼酒別出心裁，打造“湘女翠翠”的書(shū)簽、印有湘西巫儺文化手訣的T恤、飄蕩著馥郁酒香的香水瓶等文創(chuàng)產(chǎn)品，將湘西文化融入到日常生活中，真正讓湘西傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。酒鬼酒傳承湘西文化的初心始終未變。酒業(yè)家了解到，接下來(lái)，“醉系列”展覽將以“快閃”巡展的形式走進(jìn)北京、廣州等地，最終走向全國(guó)。如此一來(lái)，酒鬼酒不僅多了一個(gè)傳播馥郁香的平臺(tái)、一個(gè)和消費(fèi)者深度溝通的平臺(tái)，更是開(kāi)啟新一輪全國(guó)渠道下沉的重要平臺(tái)。

　　激發(fā)湘西文化的活力

　　酒鬼酒創(chuàng)新不止

　　早在上世紀(jì)90年代，酒鬼酒便提出了“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”的定位。2018年更是明確以“中國(guó)文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景，以“文化酒引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略使命，湘西文化無(wú)疑是酒鬼酒的靈魂。

　　兩次展覽，是酒鬼酒傳播湘西文化的新起點(diǎn)，也是一個(gè)縮影。近年來(lái)，酒鬼酒圍繞湘西風(fēng)土人情，不斷探索和創(chuàng)新，成為白酒行業(yè)“文化輸出”的范本。與中國(guó)國(guó)家地理共同發(fā)起“重走大師路”的采風(fēng)活動(dòng)，沿沈從文1934年的返鄉(xiāng)之路，用影像記錄湘西風(fēng)物，呈現(xiàn)時(shí)代變遷。這是酒鬼酒創(chuàng)新的關(guān)鍵一步，從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，酒鬼酒將湘西文化展開(kāi)深度挖掘。

　　隨后，雙方共同推出《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書(shū)，向大家集中展示湘西優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)和民族文化，助力湘西民族品牌發(fā)展；最近，中國(guó)國(guó)家地理最美公路考察團(tuán)走進(jìn)湘西，來(lái)到酒鬼酒發(fā)源的地方，以酒為媒，傳遞風(fēng)物之美。

　　和中國(guó)國(guó)家地理的合作，是酒鬼酒激發(fā)湘西文化活力的重要組成部分。和浙江衛(wèi)視《萬(wàn)里走單騎》的深度合作，成為世界文化遺產(chǎn)的“守護(hù)者”，酒鬼酒將文化戰(zhàn)略上升到一個(gè)新的高度。

　　與《萬(wàn)里走單騎》的合作過(guò)程中，酒鬼酒沒(méi)有忘記對(duì)湘西文化的推廣，收官儀式在酒鬼酒釀酒車(chē)間舉行，同時(shí)節(jié)目最后一期圍繞老司城展開(kāi)，老司城是湘西第一個(gè)世界文化遺產(chǎn)。這些背后，對(duì)湘西文化的挖掘，都透露出酒鬼酒發(fā)揚(yáng)湘西文化的使命。值得注意的是，酒鬼酒和《萬(wàn)里走單騎》先后兩次開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為文化的載體，這種創(chuàng)新的嘗試，也取得不俗的成績(jī)；4月，酒鬼酒世遺聯(lián)名限量禮盒上線發(fā)售15秒即被秒光；8月，酒鬼酒打造的文創(chuàng)新品世遺聯(lián)名酒，開(kāi)售僅1個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額就突破了2000萬(wàn)元。這充分說(shuō)明文化對(duì)產(chǎn)品賦能的力量。

　　更為重要的是，對(duì)湘西風(fēng)土的深度挖掘，將提升酒鬼酒馥郁香的價(jià)值。未來(lái)，中糧酒業(yè)和酒鬼酒還將繼續(xù)深入挖掘中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的精粹，并不斷將這些文化精粹融入品牌內(nèi)涵，要在傳播品牌文化的同時(shí)，更好地弘揚(yáng)中華民族的文化自信，同時(shí)讓文化自信成為品牌最有力的加持。

　　扎根湘西、反哺湘西

　　酒鬼酒行走的意義

　　酒鬼酒的行走，不僅在于推動(dòng)品牌的高速發(fā)展，還有著更重要的意義。

　　今年2月，湖南省工信廳出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展的政策措施》，明確提出要在全省白酒行業(yè)推廣帶有濃厚湖南元素的標(biāo)桿性馥郁香型生產(chǎn)工藝，使其成為代表湖湘特色的白酒香型，要努力提升湘酒品牌市場(chǎng)影響力。

　　作為湘酒第一品牌，酒鬼酒肩負(fù)著湘酒振興的重任。中糧酒業(yè)在十四五規(guī)劃中提出，要重點(diǎn)扶植酒鬼酒，并將“馥郁香”發(fā)揚(yáng)光大，成為與濃、清、醬并列的白酒主流香型，同時(shí)酒鬼酒作為湘酒的龍頭企業(yè)，也將扛起湘酒振興的大旗，并推動(dòng)湘西成為中國(guó)馥郁香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)。

　　由此，酒鬼酒積極“走出去”背后，更是代表湘酒走出去，讓更多消費(fèi)者看到湘酒的品質(zhì)、感受到湘酒的文化。酒鬼酒的行走，另外一個(gè)更深層次的意義是，在湘西文化賦能酒鬼酒品牌發(fā)展的時(shí)候，酒鬼酒也用傳播湘西文明的實(shí)際行為反哺湘西文化滋養(yǎng)。

　　一如酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼之前表示，多年來(lái)，酒鬼酒扎根湘西，反哺湘西，始終深入挖掘湘西傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的精粹。發(fā)掘湘西在地文化、講好民族品牌故事，彰顯中華民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始終堅(jiān)持做文化品牌的初衷，是湘酒賦予酒鬼酒的時(shí)代使命與責(zé)任。

　　實(shí)際上，酒鬼也一直回饋著湘西，將重點(diǎn)稅源企業(yè)注冊(cè)地都留在了湘西，1997年上市以來(lái)，已累計(jì)上繳稅收60多億元，為湘西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)做出了貢獻(xiàn)。不僅如此，酒鬼酒與湘西產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動(dòng)湘西谷物種植、陶瓷制造、包裝印務(wù)等相關(guān)企業(yè)和農(nóng)村合作社，構(gòu)建了一條與湘西人民互為依存的精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)業(yè)鏈，走上了一條持續(xù)、穩(wěn)定脫貧之路，譜寫(xiě)了一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)扶貧的故事。

　　種種跡象表明，生于湘西、長(zhǎng)于湘西的酒鬼酒，始終銘記自己的根在湘西，帶領(lǐng)湘西文化走得更高、更遠(yuǎn)，是酒鬼酒的一份責(zé)任，更是一份擔(dān)當(dāng)，這也是酒鬼酒行走的最大動(dòng)力。