風正人和習酒香，赤水湯湯向遠方，百年習酒，與日月同光！這是一個偉大的時代，踏上新征程的習酒正書寫屬于自己的偉大時代。

　　4月16日，“品質引領，向新前行”習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在習酒公司舉行，會上，習酒重磅發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位：習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領先。

　　毫無疑問，這是習酒全新的起點，也是習酒向高端醬酒發(fā)起“總攻”的關鍵信號，品牌戰(zhàn)略的升級，也使得習酒邁向了全新的高度，在向著“十四五”規(guī)劃目標邁進的過程中，在“百年習酒，世界一流”愿景的驅動下，習酒的高端時代、高端醬酒的習酒時代也將到來。

　　大師與時間的杰作，高端醬酒領先！習酒的新戰(zhàn)略定位來了

　　“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領先”，這是習酒全新的品牌戰(zhàn)略，也是習酒新征程的新起點，更是習酒向“高端醬酒”進發(fā)的沖鋒號。

　　“目前，習酒處于最好的發(fā)展時期，高質量發(fā)展是習酒的第一要務?！卑l(fā)布會上，習酒公司黨委書記、董事長鐘方達說到。他進一步表示，進入新的發(fā)展時期后，為實現(xiàn)習酒“高質量發(fā)展、大踏步前進”的新規(guī)劃，著力突出習酒品牌記憶度，深化高端產品路線，確立了“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領先”的品牌戰(zhàn)略。

　　對于習酒全新品牌戰(zhàn)略定位的發(fā)布，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉給予了極高的評價：調整后的品牌戰(zhàn)略，更加明晰地梳理了產品的層次結構、規(guī)劃了產品的認知定位、總結了產品的風格特點，將進一步加強習酒與消費者的溝通，有助于錨定卡位優(yōu)勢、明確發(fā)展節(jié)奏。

　　“這次品牌戰(zhàn)略升級將是習酒向更高質量發(fā)展的堅實一步，定會成為習酒發(fā)展史上又一個里程碑。”宋書玉指出。

　　茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波也在發(fā)布會上表示，通過品牌戰(zhàn)略的升級，堅信習酒能以過硬的產品質量，深厚的企業(yè)文化，精準的傳播方式，贏得消費者的信賴，贏得新的發(fā)展機遇，在高質量發(fā)展道路上越走越好、越走越強、越走越優(yōu)。

　　“在這個時候，習酒對品牌戰(zhàn)略進行升級，正當其時，一是質量賦優(yōu)，二是市場的寬度、深度越來越大，三是管理更強；四是期盼更高?！比f波說道。

　　在酒業(yè)家看來，這一全新品牌戰(zhàn)略定位無疑將對習酒接下來的高質量發(fā)展起到至為關鍵的作用。一方面，習酒以“大師”與“時間”為引領，正是堅守品質的真實寫照；另一方面，定位“高端醬酒領先”，彰顯了習酒當前的市場地位，和追逐高端醬酒領先地位的膽識。

　　“新習酒”的“新戰(zhàn)略”，“新”在何處？

　　習酒全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，也標志著一個嶄新的習酒正在形成。在酒業(yè)家看來，這是一個凝聚了過往70年發(fā)展經(jīng)驗，結合習酒當前發(fā)展實際情況和未來發(fā)展需要所形成的一個“新習酒”。

　　2022年，在習酒創(chuàng)立70年的時間點上，習酒也站在了歷史的交匯點。

　　往前看，一方面，習酒“十三五”技改項目主體工程幾乎投運，習酒運營中心、習酒商務體驗中心、習酒文化城使得習酒的基礎設施和面貌煥然一新。另一方面，習酒在過去幾年間斬獲了省長質量獎、全國質量獎、亞洲質量卓越獎等一系列重磅獎項，在企業(yè)規(guī)模和品牌方面均實現(xiàn)了“蝶變”。

　　往后看，聚焦“百年習酒，世界一流”的企業(yè)愿景，習酒已經(jīng)擘畫了“十四五”藍圖以及更長遠、更遠大的發(fā)展目標。

　　在習酒這一全新的發(fā)展格局下，面對業(yè)內外環(huán)境的變化，習酒的“新戰(zhàn)略”顯得正當其時。而“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領先”這一全新的品牌戰(zhàn)略定位也是“新習酒”“新戰(zhàn)略”的集中體現(xiàn)。

　　圍繞這一品牌戰(zhàn)略定位，習酒也發(fā)布了全新的文創(chuàng)產品、全新的廠歌、全新的企業(yè)形象宣傳片和全新的產品發(fā)展定位。現(xiàn)場，鐘方達表示，全新品牌戰(zhàn)略、文創(chuàng)產品、全新廠歌和企業(yè)形象宣傳片的發(fā)布，是習酒聚焦高端品牌戰(zhàn)略，升級文化符號，增強文化效益，激活更強發(fā)展動能的需要。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，在全新的文創(chuàng)產品上，習酒借助君品文化的引領，豐富從生產、質量到流通的全員品牌理念內涵，隆重推出【習酒·致敬東方之美】系列產品——“習酒·境遇東方”和“習酒·境像東方”，以東方文化為內核，提取東方傳統(tǒng)美學元素，融入習酒釀造大師們對醬香型白酒生產工藝的深刻感悟，詮釋東方文明，致敬東方藝術，展現(xiàn)著東方文化的獨特魅力。

　　“風正人和習酒香，赤水湯湯向遠方，百年習酒，與日月同光?！边@是習酒全新廠歌《風正人和習酒香》的部分歌詞，從這首全新的習酒廠歌中，能夠看到習酒過往70年取得的輝煌，更能看到習酒對于未來的展望，展現(xiàn)了習酒在歷經(jīng)70年時間淬煉之后與時俱進、面向未來的新風貌。

　　《鰼部酒谷 醬香天驕》，這是習酒全新的企業(yè)形象宣傳片，恢弘的鏡頭、壯麗的廠區(qū)、良好的生態(tài)，共同構筑了美麗“新習酒”形象，在壯美的鰼部酒谷之中，盡顯作為頭部酒企陣營一員的東方風度。

　　為什么是高端？緣何“大師”與“時間”成為支撐？

　　“目前，習酒處于最好的發(fā)展時期，高質量發(fā)展是習酒的第一要務?！辩姺竭_談到。

　　對于習酒來說，在高質量發(fā)展這第一要務面前，找準賽道是當務之急。而“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領先”這一全新戰(zhàn)略定位正是習酒找到的符合自己發(fā)展目標的賽道。

　　行至今日，習酒形成了君品習酒和習酒·窖藏1988兩款單品，并在各自的價位段形成了巨大的影響力。尤其是習酒·窖藏1988，推出僅10年時間，在醬酒的中高端價位帶就做到了絕對的第一。

　　在這樣的背景下，習酒品牌要進一步向上突圍，唯有高端。

　　另一方面，從行業(yè)的競爭來看，千元高端醬酒領域也是習酒品牌突圍拉升的不二之選。對于習酒來說，已經(jīng)做到了白酒的頭部、醬酒的第二，但是要不斷夯實這一地位，習酒還需要做更多，那就是在高端醬酒領域發(fā)力。

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)主席張云認為，在醬酒領域，最具價值的是高端醬酒，千元的高端醬酒會是醬酒行業(yè)，乃至中國白酒行業(yè)未來更大的增長極。根據(jù)里斯提出的“二元法則”，在千元高端醬酒的競爭中，高端醬酒領域存在打造兩個領先品牌的機會，茅臺已經(jīng)占據(jù)一席，另外一席就是習酒所要競爭的關鍵。

　　過去10年，尤其是過去5年多來，習酒以遠超行業(yè)發(fā)展的平均水平一路高歌猛進，創(chuàng)造了白酒行業(yè)的神話。在張云看來。習酒取得高速發(fā)展的關鍵，正是“品質領先”，而在習酒身上，品質領先的核心密碼則是“大師與時間”。

　　正是基于此，“大師與時間”也成了習酒高質量發(fā)展的支撐，成為習酒全新品牌定位的核心。從習酒的全新品牌戰(zhàn)略定位中能夠發(fā)現(xiàn)，“大師與時間的杰作”是習酒的品牌戰(zhàn)略定位，“高端醬酒領先”則是習酒的品牌發(fā)展目標。

　　對于“大師”，里斯咨詢給出的解讀是，從管理團隊到大師梯隊支撐起了習酒的品質領先，習酒培養(yǎng)出了白酒行業(yè)強大的大師隊伍。據(jù)了解，在管理團隊中，習酒有中國白酒大師、中國釀酒大師、中國首席白酒品酒師、中國白酒工藝大師等，而除此之外，習酒還擁有非常完備的大師梯隊，有14名中國白酒國家品酒委員、有57名省級的品酒委員。

　　“可以說習酒是中國白酒、尤其是高端白酒里人才大師密度最高的白酒企業(yè)之一，這是習酒品質領先非常重要的支撐?！睆堅票硎尽?/P>

　　對于“時間”，里斯咨詢研究認為，習酒所在地——鳛部酒谷，有得天獨厚的優(yōu)勢，有悠久的釀酒歷史，強大的產儲實力以及嚴格的品質標準鑄就了習酒的品質領先。

　　鎖定高端醬酒賽道，習酒要怎么做？

　　號角已經(jīng)吹響，習酒向高端醬酒發(fā)起“總攻”的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，鎖定高端醬酒賽道、在全新的品牌戰(zhàn)略定位之下，接下來習酒要怎么做成為了重中之重，也必將成為習酒高端醬酒戰(zhàn)略成敗之關鍵。

　　“一是要以品質為基，永葆品牌發(fā)展驅動力；二是要以文化為魂，厚植品牌發(fā)展聚合力；三是要以市場為媒，提升品牌發(fā)展傳播力?！边@是萬波代表茅臺集團給新品牌定位下的習酒提出的要求。

　　鐘方達也表示，下一步，習酒將以消費者為中心，全力聚焦習酒高端產品，精準投入核心營銷資源，加快建立消費者對習酒的全面認知，發(fā)揮品類優(yōu)勢，構建習酒高端品牌陣營，推動企業(yè)轉型跨越、高速發(fā)展。

　　“未來的規(guī)模會受到資源的限制，增長要靠不斷地做精品牌、做強文化，要靠品牌和文化去賦能。”鐘方達進一步說到。

　　從鐘方達的話中已能明顯看出，習酒對于未來的判斷和動作——在規(guī)模發(fā)展受到資源限制時，習酒的突圍之路就是品質引領，做精品牌、做強文化，從品牌和文化中要發(fā)展紅利。

　　尤其是文化方面，一直以來，習酒厚植“君品文化”，以“君品文化”為引領，做強習酒文化。據(jù)酒業(yè)家了解，2022年，習酒正式提出了“文化習酒”，從“習酒文化”到“文化習酒”，這顯然是習酒文化戰(zhàn)略的升級，而在習酒文化城、高端文創(chuàng)產品等的賦能下，“文化習酒”戰(zhàn)略也將更好的落地和實現(xiàn)。

　　其次，是習酒的高端產品打造，高端醬酒領先需要高端醬酒產品作支撐。在這方面，習酒于2019年重磅推出的高端戰(zhàn)略單品——君品習酒，歷經(jīng)近3年的打造，已然成為一款近30億級的超級大單品，在千元醬酒價格帶站穩(wěn)了腳跟，形成了規(guī)模和影響，對于君品習酒的進一步打造和君品習酒向超級大單品的進發(fā)，都事關習酒高端醬酒戰(zhàn)略的達成效果。

　　再次，則是習酒的產儲支撐，這是習酒“品質領先”的關鍵，也是習酒“大師與時間的杰作”的重要體現(xiàn)。在“十三五”技改項目近乎完工后，習酒馬不停蹄地啟動了“十四五”技改項目，這都進一步提升了習酒的產儲能力，將為習酒的品質引領保駕護航。

　　路雖遠，行則將至，事雖難，做則必成。

　　赤水湯湯，風正人和，習酒，大師與時間的杰作，正向著高端醬酒領先闊步邁進，正向市場散發(fā)著獨特的“習酒香”。