從茅臺悠蜜節(jié)這四個“首次” 透視悠蜜的“大發(fā)展”時代
2023年11月22日09:08 來源:酒業(yè)家
美,無止境。為了更美的遇見,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司正全力以赴,將美進行到底。
11月20日,以“鷺相遇見美好”為主題的第三屆茅臺悠蜜節(jié)暨藍莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會在廈門舉辦,酒業(yè)家從現(xiàn)場獲悉,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司已瞄準“十四五”10億的戰(zhàn)略目標,全力打造悠蜜品牌,志在成為果酒行業(yè)的領軍企業(yè)。
一場屬于悠蜜的潮流美學經(jīng)典、一場藍莓產(chǎn)業(yè)的高規(guī)格研討會、一場MOJT雞尾酒的發(fā)布會,更像是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的一次“亮劍”行動。在“美時代”的背景下,以五線高質(zhì)量發(fā)展道路為引領,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司踏步進階,向著更美的目標邁進,以“更美的遇見”為茅臺的“美時代、美生活”加碼。
悠蜜節(jié):
美時代下的“美悠蜜”
山海相約,浪漫相遇。茅臺悠蜜節(jié)首次走出貴州,來到廈門這座美麗的海濱花園城市,從丹寨苗鄉(xiāng)到花園鷺島,悠蜜與廈門的遇見,一切只為“更美的遇見”。
作為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的重要品牌活動和文化IP,茅臺悠蜜節(jié)自2020年創(chuàng)辦以來,已經(jīng)走過三屆,成為了鏈接悠蜜品牌與蜜友的重要平臺。因其較為年輕且具有優(yōu)雅、甜蜜、潮流的特質(zhì),在文化與品質(zhì)的碰撞間,也賦予了“遇見美”新的意義。
在“大集團一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略下,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的發(fā)展尤其是悠蜜品牌的發(fā)展已成為茅臺集團“酒主業(yè)”的重要一環(huán)。酒業(yè)家了解到,早在去年的第二屆茅臺悠蜜節(jié)期間,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍便為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提出了三大發(fā)展方向,即用“良育”種出更美的藍莓,用“良法”生產(chǎn)更美的產(chǎn)品,用“良態(tài)”創(chuàng)造更美的生活。
酒業(yè)家注意到,本屆悠蜜節(jié)上的諸多亮點也正是以“三良”為線,以多個首次勾勒了一場豐富多彩的“遇見”。
首次舉行藍莓產(chǎn)業(yè)聯(lián)誼閉門研討會,形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識;首次召開藍莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會,凝聚藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新思想,用“良法”為藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能;首次推出低度潮飲雞尾酒系列產(chǎn)品,為蜜友提供更多潮玩創(chuàng)新場景,用“良育”不折不扣創(chuàng)造出美的產(chǎn)品;首次走出貴州大山,從云上丹寨到海濱廈門,從品牌到產(chǎn)業(yè),從傳統(tǒng)果酒到時尚潮飲,體現(xiàn)了用“良態(tài)”展現(xiàn)追求和創(chuàng)造“美生活”的堅定態(tài)度。
走過三屆,茅臺悠蜜節(jié)不斷豐富、創(chuàng)新,已成為茅臺集團重要的“美平臺”??梢钥吹?,茅臺悠蜜節(jié)不斷嘗試將悠蜜品牌與藝術、科技、潮流文化相結合,革新消費者在場景體驗上的認知,創(chuàng)造酣暢淋漓的文化盛宴。
本屆,茅臺悠蜜節(jié)還推出了悠蜜節(jié)的專屬IP形象,悠悠和蜜蜜,以更加藝術化的表達豐富悠蜜節(jié)的內(nèi)涵。此外,在今年悠蜜節(jié)的現(xiàn)場,除了茅臺大集團一盤棋的展示之外,還融合了黔東南的傳統(tǒng)文化,通過悠蜜潮流美集,將黔東南的部分非遺進行了展示。
可以看出,在“美時代”的背景下,茅臺悠蜜節(jié)正在成為悠蜜品牌傳遞美、展示美的重要平臺和窗口,通過悠蜜節(jié),一個“美悠蜜”的形象也正在得到不斷的豐富和表達。
從品牌到產(chǎn)業(yè)!
悠蜜彰顯品牌擔當
8年前的2015年,茅臺集團在黔東南丹寨縣播下的一粒種子,如今已開花結果,從0到1,從小到大。作為茅臺集團促進鄉(xiāng)村振興的重要平臺,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司正在承擔越來越大的行業(yè)和社會責任。
從品牌到產(chǎn)業(yè),這是近年來茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司所展現(xiàn)的新面貌,也意味著茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司已經(jīng)具有了將藍莓產(chǎn)業(yè)和果酒產(chǎn)業(yè)挑在肩上,并推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與進步的實力。
世界藍莓看中國,中國藍莓看貴州,貴州藍莓看丹寨。相關數(shù)據(jù)顯示,我國已成為世界藍莓種植面積和產(chǎn)量最大的國家,而貴州藍莓種植的面積和產(chǎn)量則占到我國的五分之一。2023年,貴州黔東南州的藍莓種植規(guī)模超過了21萬畝,并成功入選中歐地理標志保護品種,藍莓,已經(jīng)成為丹寨的一種符號。
從小規(guī)模到大產(chǎn)業(yè),藍莓在中國的發(fā)展也是機遇與挑戰(zhàn)并存,尤其是藍莓產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)表達、產(chǎn)業(yè)價值與市場規(guī)范等標準也亟需建立。茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司則主動承擔了這一巨大的產(chǎn)業(yè)責任。
不同于以往的兩屆茅臺悠蜜節(jié),本次茅臺悠蜜節(jié)上,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司還協(xié)辦召開了“藍莓產(chǎn)業(yè)聯(lián)誼閉門研討會”以及“藍莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會”,并發(fā)布了《藍莓產(chǎn)業(yè)共識》。邀請國內(nèi)的政策專家、農(nóng)業(yè)專家等圍繞藍莓產(chǎn)業(yè)的價值鏈和生態(tài)鏈進行研討,系統(tǒng)規(guī)范地探索了藍莓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。這無疑是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司積極承擔產(chǎn)業(yè)責任、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)。
就在第三屆茅臺悠蜜節(jié)上,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司還重磅發(fā)布了MOJT雞尾酒新品,以“貴州味道”命名的三款雞尾酒藍莓酸、藍莓絲令、辛辣貝瑞正式面世,以貴州味道演繹世界經(jīng)典,這亦是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司以自身品牌為引領,助推“貴州味道”影響力提升的表現(xiàn)。
“品牌的遇見,盡顯文化交融之美;品質(zhì)的遇見,盡顯自然天然之美;品味的遇見,盡感美好生活之美。”丁雄軍表示,發(fā)布MOJT雞尾酒,一切只為了更美的遇見,也是悠蜜順應年輕化、時尚化、都市化趨勢,推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變所作出的重要嘗試。
此外,作為茅臺集團在果酒領域的重要布局,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司和悠蜜品牌業(yè)承擔著茅臺集團搶抓低度潮飲新機遇的重要任務,更是承擔著為茅臺“美時代”做出更美產(chǎn)品、輸出更美文化的使命。而茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的主動作為,致力于鍛造大健康時代“輕飲”酒品中的領軍品牌,也是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司承擔“美時代”責任的體現(xiàn)。
正如茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維所表示,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司致力于打通從生態(tài)端到消費端的產(chǎn)業(yè)鏈條,開發(fā)推出了“藍莓酒、藍莓果汁、藍莓果干”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,形成了傳承茅臺基因的“美酒、美食、美生活”遇見系列產(chǎn)品,為年輕消費者青睞的微醺消費場景提供了引領性產(chǎn)品,為藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力,為美生活轉型升級提供了茅臺解決方案。
東風已至
悠蜜馳騁大發(fā)展時代
“美酒、美鏈接、美生活,是茅臺集團的企業(yè)發(fā)展使命?!倍⌒圮娞岬剑咔楹笙M結構正在面臨重大變革,中度酒和低度酒賽道正處于初期起步階段,具有較大發(fā)展空間。
這也揭示了悠蜜的發(fā)展新機遇。
一方面是中度酒和低度酒的果酒賽道發(fā)展?jié)摿薮?。?jù)悉,我國果酒產(chǎn)業(yè)規(guī)?;陨掀髽I(yè)相對數(shù)量較少,但是其發(fā)展勢頭迅猛。有數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年果酒銷售額同比增長超77%。
另一方面是茅臺在“美時代”的背景下,積極擁抱消費者的需求和變化,不斷推陳出新,以多樣化的美的產(chǎn)品滿足消費者多樣化的對美好生活的向往。
據(jù)酒業(yè)家了解,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司“遇見美”的發(fā)展之路,持續(xù)講好茅臺基因、產(chǎn)區(qū)表達、藍莓成分和遇見文化,瞄準低度潮飲新賽道,培育年輕化、時尚化新動能,大力提升果酒果品發(fā)展能級,力爭在3至5年營收規(guī)模達到10億元。
從2020年的破億,到2021年的營收2億元,再到2022年破3億元,過去幾年間,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司實現(xiàn)了三連跳,而展望“十四五”10億的發(fā)展目標,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的當下也迎來了重大的發(fā)展機遇。
一方面是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司和悠蜜的戰(zhàn)略已定,目標清晰,路徑明確。以打造果酒行業(yè)領軍企業(yè)為目標,力爭到2025年進入行業(yè)前三,到2027年實現(xiàn)行業(yè)第一的茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司,堅持“1+2”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,重點培育悠蜜品牌,打造藍莓酒品和藍莓果品兩個品類,并以“塑品牌、拓市場和強產(chǎn)品”為發(fā)展主線和戰(zhàn)略路徑。
另一方面是經(jīng)過多年的發(fā)展,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)品結構體系。以做強藍莓精釀、做新藍莓潮飲、做大藍莓果品為方針,目前已經(jīng)推出了藍莓精釀、悠蜜“遇見”系列(遇見·藍雪、遇見·丹紅、遇見·燦爛)、藍莓果汁、藍莓果干等不同品類的產(chǎn)品,本次上市的“貴州味道”系列MOJT雞尾酒也進一步豐富了茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的產(chǎn)品矩陣和消費場景。
行業(yè)發(fā)展的機遇,茅臺集團的重視與支持、自身正處于發(fā)展的快車道之上,可以說,當前的茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與悠蜜品牌已經(jīng)是“萬事俱備、東風已來”,一個屬于悠蜜的大發(fā)展時代正在悄然到來,創(chuàng)造更多美的價值,創(chuàng)領更加美好的生活方式。