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凈雅香大增近70%背后:一家區(qū)域酒企逆周期增長的突圍之路

2024年02月03日05:57   來源:酒業(yè)家團隊

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  在“內修品質”的同時,泥坑酒業(yè)也在不斷深挖酒文化內涵,搭建起廣大消費者對品牌從認識、認知再到認可的一套體系,深度圈粉廣大消費者。

  據介紹,泥坑酒業(yè)正著力打造以“一區(qū)三脈絡八景觀”為核心的泥坑酒文化旅游產業(yè)園,以酒莊建設為目標,打造酒旅融合全新升級體驗,涵蓋原酒和文創(chuàng)產品售賣、潮牌首店、電商直播中心、封壇體驗廳、品牌文化館、商務會議接待等領域,致力于成為“安寧晉福”新地標和“追尋廮陶古郡記憶”新名片。

  此外,近年來,泥坑酒業(yè)還堅持舉辦泥坑酒文化節(jié)、燒烤狂歡節(jié)等群眾喜聞樂見的大型主題活動,打造泥坑酒文化博物館、AAA級景區(qū)等具有沉浸式場景、地方氣質和文化內涵的文旅項目,具象化呈現“泥坑”文化,逐步讓品牌變得可感、可觸、可品,深度鏈接廣大消費者。

  內修品質,外樹形象。如今,泥坑凈雅香正憑借獨特的魅力,贏得越來越多消費者的青睞,泥坑美酒之名也隨著泥坑酒文化的傳播而名揚四方。

  里斯咨詢日前發(fā)布的《區(qū)域白酒突圍戰(zhàn)——2023中國白酒行業(yè)報告》指出,受經濟環(huán)境、消費量以及庫存量等終端需求因素影響,白酒行業(yè)幾乎每十年會經歷一次為期3至5年的周期性調整,并且在每一輪調整期內,都會經歷品牌行業(yè)地位的更迭。

  在里斯咨詢看來,挑戰(zhàn)與機遇并存,白酒行業(yè)將迎來3至5年的品牌突圍期。區(qū)域品牌想要穿越行業(yè)周期,需通過在消費者心智中開創(chuàng)一個差異化的新品類,才有可能在極度內卷化的白酒市場中向全國突破,實現行業(yè)地位的進一步躍升。

  無疑,這正是泥坑酒業(yè)難得的突圍機會。作為冀酒的創(chuàng)新典范,凈雅香不僅開創(chuàng)了一個差異化的新品類,更是憑借“三凈三雅”的獨特風味給廣大消費者留下深刻的記憶。以凈雅香為破局點,泥坑酒業(yè)有望在行業(yè)調整期中率先突出重圍,實現行業(yè)地位的更替輪換。

  事實上,當下也正是凈雅香這種創(chuàng)新品類最好的發(fā)展時代。

  近年來,隨著消費人群的迭代,白酒消費市場正迎來巨變。隨著時間推移,80、90,甚至是00后已經成為消費市場的主力軍。在經濟飛速發(fā)展的背景下,新生代消費者“悅己消費”理念不斷增強,以新生代消費者為主力軍的市場消費需求呈現出更加個性化的特點。個性化需求,催生了白酒產品的多元化,具體表現正是白酒香型的多元化。

  同時,酒業(yè)正呈現出品質化發(fā)展趨勢。在消費升級的大環(huán)境下,消費者對品質的追求更高。在濃香、清香、醬香主流香型不斷發(fā)展的同時,小而美特香型也在不斷升溫。受益于消費者對白酒的認知不斷加深,對健康的需求越發(fā)強烈,凈雅香型白酒迎來了快速發(fā)展的機遇期。

  不僅如此,近年來持續(xù)擴容的次高端市場,也為凈雅香的發(fā)展提供了沃土。

  據中金公司測算,2021年次高端白酒市場規(guī)模約1000億元,已成為名副其實的高成長細分賽道。另有數據顯示,次高端市場空間未來3年有望突破2000億元,有2倍以上增長。這也意味著位于次高端賽道的白酒品牌在新一輪酒業(yè)調整期升級空間較大。

  “市場擴容、多香型發(fā)展、品牌集中度加速提升是中國酒業(yè)整體特征,河北白酒市場價格段上移擴容,次高端價格段正是冀酒格局的變量核心,也是企業(yè)發(fā)展的題眼?!焙途稍兙扑聵I(yè)部總經理李振江表示。

  據了解,泥坑酒業(yè)凈雅香系列有1916、1946、2006三款核心產品,正位于次高端核心價格帶,不僅身處次高端這一高成長細分賽道,更與冀酒格局變化趨勢高度重合,有望承載泥坑酒業(yè)高端化突破、實現品牌復興的重任。

  凈雅香也不負眾望。自2019年底上市以來,面對外部環(huán)境的壓力,凈雅香系列產品年復合增長率達35.47%,培育出年銷售額過千萬的縣級市場。特別是在充滿挑戰(zhàn)的2023年,凈雅香系列產品增長率高達68.40%,成為區(qū)域酒企逆勢增長的新樣本。可以說,在凈雅香的助力下,泥坑酒業(yè)不僅找到了企業(yè)的第二“落點”,更是一舉實現了次高端賽道的突破性增長。

  此外,為進一步強化凈雅香的品牌競爭力,泥坑酒業(yè)還于今年1月20日正式推出了高端戰(zhàn)略新品凈雅香·博弈。以“人生高度,智慧博弈;大國博弈,格局天下”為內涵,定價1299元/瓶的凈雅香·博弈集凈雅文化之美與品質之美于一身,承載著拔升泥坑品牌高度的重任。

  在香型多元化時代,植根次高端、高端藍海市場的凈雅香,儼然開啟了泥坑酒業(yè)第二增長曲線,有望助力品牌實現行業(yè)地位的進一步躍升。

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