“有華人的地方就有春節(jié)。”無論身在何處，新春佳節(jié)總會(huì)喚醒中華兒女共同的美好記憶。而隨著中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上地位與影響力的不斷提升，春節(jié)內(nèi)在的獨(dú)特文化魅力和親和力也被海外華人華僑傳遞到世界的各個(gè)角落。

　　在歡樂祥和的氛圍中辭舊迎新，春節(jié)正超越國(guó)界。1月31日，立足全球視野中華酒與鳳凰網(wǎng)推出的《有中華就有年味——全球華人共慶中國(guó)年》賀歲片上線，便呈現(xiàn)了海外華人對(duì)年味的獨(dú)特理解與傳承實(shí)踐，讓春節(jié)文化真正走向世界，也讓中華酒承載起年味的流動(dòng)，展現(xiàn)品牌文化氣度與傳統(tǒng)文化精粹的和合共生。

　　年味賀歲片敲響春節(jié)倒計(jì)時(shí)

　　中華酒點(diǎn)燃全球華人情感共鳴

　　12月22日，第七十八屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)協(xié)商一致通過決議，將農(nóng)歷新年確定為聯(lián)合國(guó)假日。從喜氣洋洋的中國(guó)傳統(tǒng)民俗節(jié)日，到其樂融融的聯(lián)合國(guó)假日，傳承賡續(xù)數(shù)千年歷史底蘊(yùn)的文明瑰寶，煥發(fā)更加奪目的時(shí)代光彩。

　　周而復(fù)始的年節(jié)和年俗是民族文化的標(biāo)記，也是全球華人心中不可磨滅的文化記憶。這部賀歲片呈現(xiàn)了身處他鄉(xiāng)的華僑華人基于文化碰撞和日常生活實(shí)踐的獨(dú)特年味，既讓中華文化與其他文化和諧共存，也讓世界更多民族認(rèn)識(shí)到中華文化的魅力。

　　將在英國(guó)利物浦度過第22個(gè)春節(jié)的舞者黃芬芬，在春節(jié)來臨之際帶英國(guó)當(dāng)?shù)氐呐笥褌儗W(xué)中國(guó)舞、逛中國(guó)城、唱家鄉(xiāng)民謠、寫春聯(lián)、品中國(guó)美食、飲中華美酒。雖然與祖國(guó)相隔萬里，但她熱愛中華文化、傳播中華文化、傳遞中華年味的信念從未變過。有中華就有自信，這已然刻入海外華人的基因之中。

　　華人導(dǎo)演余俊武從事海外文化傳播工作已經(jīng)37年了，組織澳洲當(dāng)?shù)厝A人華僑舉行春節(jié)慶?；顒?dòng)也早已成為一種習(xí)慣。伴著南半球夏日的暖陽，年味在一場(chǎng)熱烈奔放的BBQ里流轉(zhuǎn)，承載新春祝福的中華酒也在眾人手中傳遞。有中華就有了根，海外華人與中華文明之間不可分割的聯(lián)結(jié)與記憶始終在延續(xù)。

　　團(tuán)圓也是春節(jié)年味的核心主題之一，從內(nèi)地來到中國(guó)香港的資深媒體人陳箋總會(huì)在春節(jié)臨近時(shí)親自下廚招待親友，與家人一起舉杯中華酒，敘鄉(xiāng)情、品鄉(xiāng)味、話鄉(xiāng)音，有中華就有了溫暖，這是同根同源的、鮮活的、情感的、血脈相連的溫度。

　　常年駐扎法國(guó)的鳳凰衛(wèi)視海外記者金亮?xí)r刻奔走在新聞一線，曾承擔(dān)俄烏沖突報(bào)道重任的他親歷了世界動(dòng)蕩不安的一面，也因此深知與友人歡度春節(jié)的歡樂、和平時(shí)光彌足珍貴，身后的祖國(guó)則始終是他勇敢前行的動(dòng)力源泉。有中華就有了依靠，如果信仰有顏色，那一定是中國(guó)紅，這同樣也是中華酒的底色。

　　透過這則影片便能清晰看到春節(jié)的影響力是世界級(jí)的，海外華人通過對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶、習(xí)俗的傳承、堅(jiān)守和傳播，將文化自信演繹到極致，其根源正是中華兒女對(duì)于春節(jié)殊途同歸的精神向往。影片從全球視野出發(fā)，將屬于全球華人的共同年味一一呈現(xiàn)，也彰顯了一個(gè)中國(guó)酒品牌的文化格局與價(jià)值高度。

　　跨越地理界限

　　以全球視野講述中華文化故事

　　實(shí)際上，這則短片還承載著中華酒別樣的巧思?；赝^去的春節(jié)年味表達(dá)，讓海外華人華僑感受祖國(guó)的強(qiáng)大和溫暖早已成常態(tài)，中華酒則不滿足于在老命題上做老文章，而是希望轉(zhuǎn)換視角，把故事的講述者和情感的體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｍ馊A僑與華人。

　　片中的每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)故事，都是海外華人對(duì)于春節(jié)文化的具體實(shí)踐。視角的轉(zhuǎn)變，不僅讓春節(jié)的年味變得更加具象化，也更貼近當(dāng)下華僑華人的真實(shí)生活，更能引發(fā)全球華人的情感共鳴，提升對(duì)中華文化的認(rèn)同與自覺。

　　此外，這則短片還呈現(xiàn)了另一個(gè)現(xiàn)實(shí)主題，那就是走出去的不只是中華兒女、中國(guó)制造，更有中華傳統(tǒng)文化。海外華人這些自發(fā)的“文化出?！毙袆?dòng)，傳遞出的是最深刻的文化自信，這也是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。

　　中華酒用充滿國(guó)際視野的理念在“年味”母題中挖掘出了文化共鳴的新角度。從講述中國(guó)故事到講述華人故事，中華酒在多元文化背景的海外社會(huì)環(huán)境中，深入挖掘春節(jié)文化內(nèi)涵，讓我們能夠清楚看到海外社會(huì)如何理解中華文化，也能直觀體會(huì)到中華文化在如何影響世界。

　　一扇新的窗口就此打開，更多國(guó)人能夠借此切身感受到全球華人濃厚的文化認(rèn)同感與民族凝聚力，這正是中華酒“弘揚(yáng)中華文化，引領(lǐng)品位生活”品牌使命的具象體現(xiàn)。

　　舉杯共慶

　　讓品質(zhì)醬香成為全球年味流動(dòng)的符號(hào)

　　在海外華人自發(fā)傳遞新春祝福的過程中，一杯好酒總能適當(dāng)放大其中的情愫。短片中頻頻出現(xiàn)在歡聚場(chǎng)景中的中華酒，已經(jīng)不單單是一款美酒飲品，也承載著人們對(duì)團(tuán)聚、幸福、平安的美好期盼。

　　中華文化是中華酒品牌文化的母體，春節(jié)則是中華文化的鮮明代表之一，中華酒無疑在其中找到了專屬于品牌的表達(dá)方式，以年味短片向世界傳遞華人的春節(jié)情懷，引發(fā)廣泛的情感共鳴，以品質(zhì)醬香作為承載年味的載體，深挖“年味”的本質(zhì)，這些舉措都讓中華酒在全球視野下的品牌價(jià)值和文化高度得到了顯著提升。

　　不僅如此，對(duì)海外華人年味故事的創(chuàng)新表達(dá)，也是中華酒與全球消費(fèi)者進(jìn)行的一次深度對(duì)話，以此鏈接海外華人消費(fèi)圈層，為春節(jié)氛圍和品牌影響力的提升找到了共通的價(jià)值點(diǎn)，讓“舉杯中華酒共慶中國(guó)年”成為一種消費(fèi)習(xí)慣。

　　據(jù)悉，春節(jié)期間，中華酒春節(jié)主題形象廣告將陸續(xù)在全國(guó)重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)及城市地標(biāo)上線。聚焦全球華人的新春情懷，喚醒年味的共同記憶，在春節(jié)制造熱點(diǎn)內(nèi)容、強(qiáng)化品牌價(jià)值輸出，中華酒將品牌與春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景緊密綁定，激發(fā)全民新春熱情，助力品牌搶占消費(fèi)場(chǎng)景、實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化，為品牌春節(jié)旺銷積蓄了磅礴的勢(shì)能。

　　春節(jié)凝聚著中華民族的情感，傳遞著民族精神的薪火，越來越被世界矚目。以“成為世界知名的中國(guó)酒品牌”為愿景的中華酒，通過與“年味”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在文化維度演繹全球性深度破圈，也將品牌的溫度與情懷深深植入全球消費(fèi)者心中。