向美而行，共赴山河，“美時代”的茅臺1935還在繼續(xù)自己的創(chuàng)美征程。從“胡煥庸線”到“大運河”，“茅臺1935·尋道中國”的腳步在2024年進一步走進中華文明的歷史之中。

　　2024年，茅臺1935以“喜”為尋道主題，沿著歷史悠久的大運河，繼續(xù)探尋不同城市“喜”的場景，與大美中國和人間美好“喜”相逢，進一步將“喜文化”與茅臺1935品牌進行深度融合，在“美時代”持續(xù)煥發(fā)茅臺1935“喜的力量”。

　　“喜逢大運，共赴山河”。3月28日，“茅臺1935·尋道中國”第二季在千年古都開封正式啟動，正式拉開新一年度茅臺1935創(chuàng)美無止境的恢弘篇章。

　　宋，在中國歷史的朝代中，有著不可代替的地位，這是中國古代經(jīng)濟、文化、藝術(shù)的頂峰時期之一。而宋朝的繁華，也都濃縮在一幅《清明上河圖》和一本《東京夢華錄》之中。

　　早在1000多年前，北宋都城東京汴梁（開封的前身）便擁有150多萬人口。作為運河之城、水運中樞，鼎盛時期的開封，每年有6000艘漕運船只，從江淮一帶，經(jīng)由大運河，運輸糧食到達汴梁。而當(dāng)時的開封也是受萬國來朝，是當(dāng)時全世界規(guī)模最大、最繁華的城市。甚至，也正是當(dāng)時的汴京之繁華，將“城”與“市”連結(jié)到了一起，才有了“城市”之名。

　　也正是得益于當(dāng)時的經(jīng)濟發(fā)達、文化和藝術(shù)登峰造極，人民安居樂業(yè)，享受生活，才有了更多的“喜”。今天我們所說的“人生四大喜”便起源于北宋時期。

　　傳世名畫《清明上河圖》，描繪的就是當(dāng)時東京汴梁的繁榮，在《清明上河圖》中，也儼然蘊含著共享天倫日、他鄉(xiāng)遇故知、財源紛紛至、金榜題名時、洞房花燭夜、家和體魄健、久旱逢甘霖、普天同慶日的“人生八喜”。

　　如北宋是科舉制度發(fā)展的高峰期，金榜題名、雙喜臨門的故事頻繁的在東京開封上演，在王安石身上，金榜題名時與洞房花燭夜的“雙喜”同時發(fā)生，也是如今囍文化的開端，不僅是王安石，司馬光、歐陽修、蘇軾蘇轍兄弟以及眾多的文人士子都有著“雙喜臨門”的故事。

　　可以說，北宋時期的開封，就是“四喜文化”真正的起源地，并沿著大運河傳播到大江南北、大河上下，最終沉淀為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

　　喜，是中國人幾千年來傳承的情結(jié)，喜，更是茅臺1935的品牌文化。2024年，茅臺1935尋道開封，便是與喜相逢。而開封作為北宋的都城，茅臺1935與開封的相逢，更像是茅臺1935與盛世大宋的一次“喜相逢”。

　　在這里，茅臺1935探尋了千年前大宋的繁華與喜慶，透過歷史，尋到了千年前人們追求美好生活的喜的場景，也覓到了人們美好生活的真諦，那便是喜。

　　一條大運河，半部中國史。吳王夫差開挖邗溝，后經(jīng)隋、元兩次大規(guī)模擴展，利用天然河道加以疏浚修鑿連接而成“大運河”?？梢哉f，正是“大運河”，成就了北宋都城汴京的繁華，也正是“大運河”，沿岸的飲食、建筑、戲劇、民藝等，滋養(yǎng)了中華文明的千年演進。

　　中國的“大運河”，舉世無雙，放眼全球來看，不僅是距離最長，而且開挖時間最早，堪稱是中華民族親手創(chuàng)造的世界級人工奇跡。一條大運河，不僅是空間的綿延，更是文化的流淌。而“大運河”流經(jīng)的區(qū)域，也甚是廣泛，從浙江、上海、江蘇、安徽、河南、山東到京津冀，串聯(lián)了海河、黃河、淮河、長江和錢塘江五大水系，將古代中國串為一體，不僅是物資運輸?shù)暮降?，更是文化交融的紐帶。

　　可以說，歷史悠久的大運河，流淌千年，孕育出了水運文化、貿(mào)易文化、鄉(xiāng)土文化、生態(tài)文化等寶貴文化資源，正是中華民族繁榮興盛的歷史見證，也承載著中華民族幾千年的悠久歷史和燦爛文明。

　　放在今天來看，“大運河”仍發(fā)揮著重要的作用，“大運河”流經(jīng)的區(qū)域，不僅是中國經(jīng)濟、人口的重要分布區(qū)，更是中華文明和文化的重要區(qū)域。

　　透過“大運河”，可以感悟千年的智慧和人生的喜悅圓滿。大運河，是中華大地的血脈，橫貫中國的經(jīng)濟脈絡(luò)、文化心肺和地理樞紐，聯(lián)結(jié)起華北的遼闊平原、東部的連綿丘陵與南方的秀美江南，織就了一幅絢麗多姿的中國地理與文化畫卷，訴說著中華文明的輝煌與厚重。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在活動現(xiàn)場表示，選擇“大運河”作為茅臺1935·尋道中國（第二季）的活動主線，既是因為中原大運河文化與茅臺1935“循歷史而來、取匠心而作、向美好而生”文化基因一脈相承、異曲同工，更是為了探尋“大運河”和“茅臺1935”背后隱藏的“道”和“美”。

　　何為“道”？道是東方哲學(xué)的核心價值追求，是中華民族獨有的詞意表達。何為“美”？美是茅臺的企業(yè)哲學(xué)，是茅臺的發(fā)展之“道”。所以，茅臺1935尋道“大運河”，是一次將茅臺美學(xué)和茅臺發(fā)展之道與中華傳統(tǒng)文化美學(xué)和東方哲學(xué)之道相融相生的旅程。

　　作為茅臺1935來說，尋道“大運河”，尋的是什么“道”？丁雄軍從五個方面給出了答案：一是尋“歷史”之道，共饗文化之美；二是尋“山河”之道，共賞自然之美；三是尋“智慧”之道，共品匠作之美；四是尋“開放”之道，共享繁華之美；五是尋“人生”之道，共創(chuàng)生活之美。

　　剛剛過去的2023年，是茅臺1935的“百億之年”，自2022年1月份上市，茅臺1935僅用了700天的時間，便成為一款年銷售額110億的超級大單品。而在成為百億級大單品之后，茅臺1935也有了更為重要的使命。

　　正如丁雄軍所提到的尋歷史之道、尋山河之道、尋智慧之道、尋開放之道和尋人生之道一樣，在茅臺的“美時代”中，百億級的茅臺1935也越來越被寄予厚望，那就是以更優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)、更濃烈的文化屬性和更美的品牌不斷延展和豐富“茅臺生活美學(xué)”，讓“茅臺醬香、萬家共享”成為現(xiàn)實。

　　在進入品牌發(fā)展的第三個年頭，站在百億品牌的基礎(chǔ)之上，茅臺1935進一步做強文化品牌IP，繼續(xù)開展“尋道中國”項目，并聚焦“喜”，與自身所蘊含的“喜文化”相呼應(yīng)，不斷完善茅臺1935關(guān)于“喜”的表達與應(yīng)用。

　　據(jù)了解，從開封站開始啟動，接下來茅臺1935還將沿著“大運河”走進寧波、揚州、淮安、濟寧、天津與北京等地，在進一步挖掘“大運河”沿岸喜文化的同時，也把茅臺1935自身的“喜”和“美”傳遞給沿線的消費者，助力廣大消費者的美好生活。

　　“美無止境，我無止境”。茅臺集團2024年度市場工作會提出，要以“我無止境”的拼搏與奮斗，實現(xiàn)“美無止境”的價值。茅臺1935·尋道中國第二季，以更加有力的舉措，為“美生活”添彩，也是茅臺1935在百億級單品新征程上創(chuàng)造“無止境的美”的重要實踐。

　　作為茅臺股份推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，茅臺1935的生產(chǎn)釀造工藝與茅臺酒“同宗同源”，與大運河一樣，都是用匠人、匠心、匠力造就的經(jīng)典匠作。所以，茅臺1935尋道“大運河”，也是探尋大運河中所蘊含的無窮智慧和無畏勇氣，堅定地表達用匠心釀造一瓶美酒禮獻美好生活的品牌追求。

　　酒業(yè)家也了解到，2024年，茅臺1935在品質(zhì)方面，將進一步升級酒體酒質(zhì)，從而給廣大消費者帶來更加愉悅的品飲體驗。不僅是美酒方面的“創(chuàng)美”，對于茅臺1935來說，在“美行”方面的創(chuàng)美也在延續(xù)。

　　2023年，茅臺1935的公益項目“茅臺1935·國之大醫(yī)”正式成立，并捐資1000萬用于“胡煥庸線”沿線地區(qū)的中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展和拍攝紀(jì)錄片。在本次“尋道中國”（第二季）的啟動之站上，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金業(yè)宣布再次捐資1000萬元，用于支持中國中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，繼續(xù)彰顯著一個優(yōu)秀品牌的擔(dān)當(dāng)與“美行”。

　　在創(chuàng)美的道路上，茅臺永無止境。而作為茅臺股份又一款百億級大單品，茅臺1935也在“無止境”的創(chuàng)美，一切只為了消費者更美的“美生活”。