國際化布局是近年來茅臺重要的市場戰(zhàn)略，在堅(jiān)定進(jìn)行國際化市場開拓方面，茅臺不斷加大力度，引領(lǐng)中國白酒加速出海。

　　2024年是茅臺國際化進(jìn)程中至關(guān)重要的一年，近日，茅臺集團(tuán)產(chǎn)品矩陣在法國巴黎國際博覽會上驚艷亮相，又一次向海外消費(fèi)者展示了茅臺的品牌與文化魅力。

　　從年初開展的茅臺2024全球品牌文化活動(dòng)，到4月以全球戰(zhàn)略合作伙伴的身份深度參與第四屆消博會，再到亮相法國巴黎國際博覽會，種種跡象表明，“加速度”正是茅臺2024年國際化布局的鮮明態(tài)度。

　　5月1日-5月12日，2024法國巴黎國際博覽會在巴黎凡爾賽門展覽館舉行，本次盛會來自世界各地的觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)100萬人次。

　　酒業(yè)家了解到，法國巴黎國際博覽會（Foire de Paris，原名巴黎萬國博覽會）創(chuàng)辦于1904年，是世界上最大的綜合性展會之一。自創(chuàng)辦以來，在過去的120年中，一直是文化的盛會、和平的盛會、合作的盛會。在100多年的發(fā)展中，世界文化瑰寶和先進(jìn)技術(shù)都在法國巴黎國際博覽會上進(jìn)行了呈現(xiàn)，同時(shí)也是各地互通有無、啟迪創(chuàng)新的盛會，全球文化的推介平臺，具有廣泛的國際影響力。

　　本次法國巴黎國際博覽會，茅臺全資子公司貴州茅臺酒巴黎貿(mào)易有限公司攜茅臺集團(tuán)多款產(chǎn)品驚艷亮相，并在巴黎凡爾賽門展覽館布置了精美的展位，全方位展示茅臺品牌形象和茅臺文化。

　　在已經(jīng)開展的幾天里，茅臺的展位吸引了大量海外消費(fèi)者的參觀與問詢，并品鑒了茅臺的各款產(chǎn)品。期間，中國駐聯(lián)合國教科文組織楊育新大使也來到茅臺展位，詢問茅臺發(fā)展情況、品鑒茅臺產(chǎn)品。

　　酒業(yè)家注意到，本次茅臺亮相法國巴黎國際博覽會，多款產(chǎn)品集中亮相，不僅有經(jīng)典的飛天茅臺酒，還有茅臺1935酒、茅臺王子酒、茅臺醇等茅臺醬香系列酒和茅臺保健酒業(yè)公司的產(chǎn)品，向海外消費(fèi)者展示茅臺醬香酒的獨(dú)特魅力。

　　值得注意的是，茅臺本次參展的展廳設(shè)計(jì)，沿襲了茅臺的經(jīng)典配色紅色，并運(yùn)用了年度東方主題色“緗葉色”，也讓“中國紅”與“緗葉黃”所代表的中國傳統(tǒng)文化在法國巴黎精彩綻放。

　　就在5月6日，茅臺集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會議也提出，在拓展海外市場等與茅臺密切相關(guān)的領(lǐng)域，要加強(qiáng)研究部署，加快完善體制機(jī)制，不斷適應(yīng)新的環(huán)境和新的要求。

　　從這一部署不難看出，國際化市場的開拓仍然是茅臺在“新時(shí)期”的重要工作方向和目標(biāo)。而今年以來，茅臺也明顯加快了在海外市場布局的腳步。

　　今年1月，茅臺便開展了茅臺2024全球品牌文化活動(dòng)，并走進(jìn)歐洲，在瑞士和意大利等地舉辦了品牌活動(dòng)，在中國的春節(jié)前夕，向海外消費(fèi)者呈現(xiàn)了來自東方的茅臺品牌和文化魅力。

　　今年4月，第四屆消博會期間，茅臺成為消博會“全球戰(zhàn)略合作伙伴”，并設(shè)立超大精美展廳，以消博會為陣地，向國際的消費(fèi)者和采購商展示茅臺的品牌和文化。

　　如今，茅臺再次在海外市場主動(dòng)作為，并借助法國巴黎國際博覽會這一世界級平臺，全面向海外消費(fèi)者展示茅臺文化、品牌與品質(zhì)，茅臺進(jìn)一步發(fā)力國際市場，正不斷提升茅臺在海外市場的影響力。

　　值得一提的是，歐洲作為世界經(jīng)濟(jì)的又一中心，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，且消費(fèi)群體龐大，一直以來也是茅臺在海外的重要“陣地市場”。就在2023年，茅臺海外世界行推廣期間，就在法國巴黎舉辦了系列品牌活動(dòng)，而本次再次在巴黎國際博覽會參展亮相，無疑是對法國市場的深耕。

　　截至2023年年底，茅臺已經(jīng)在全球范圍內(nèi)的64個(gè)國家和地區(qū)布局了106家經(jīng)銷商，并開設(shè)了44家專賣店和3家茅臺文化體驗(yàn)館。在這64個(gè)國際市場中，已經(jīng)建設(shè)了11個(gè)核心堡壘市場、15個(gè)主力銷售市場。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，茅臺在海外市場實(shí)現(xiàn)營收43.5億元，占中國白酒出口總額的近80%。今年一季度，茅臺在國際市場實(shí)現(xiàn)營收8.13億，同比增長23.56%。

　　可以看出，經(jīng)過長期的發(fā)展與布局，茅臺在海外市場已經(jīng)初具品牌影響力，并初步構(gòu)建了市場格局。而在茅臺新的戰(zhàn)略部署中，國際化仍是關(guān)鍵的一環(huán)，隨著茅臺國際市場部署的持續(xù)優(yōu)化和完善，茅臺的國際化也有望迎來新的發(fā)展階段、打開新的發(fā)展局面。