從立志成為占有率及美譽度第一的湖北高端醬酒，到爭創(chuàng)中國特色產(chǎn)區(qū)醬酒領(lǐng)先品牌，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)對生態(tài)醬香個性之美、好而不同的追求愈發(fā)篤定且深入。

　　7月16日-18日，以“凝心聚力啟新程，奮勇爭先譜華章”為主題的勁牌神農(nóng)架酒業(yè)第九屆經(jīng)銷商大會在神農(nóng)架盛大舉行，同時也召開了2024年度夏季集訓暨封藏表彰大會。來自全國各地的勁牌神農(nóng)架酒業(yè)重點經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共謀發(fā)展、共話未來。

　　當下，醬酒的產(chǎn)業(yè)邏輯正在為特色產(chǎn)區(qū)的發(fā)展打開全新的增長機遇期，在品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)區(qū)化、差異化的趨勢下，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也正迎來新的蛻變，向著更高品質(zhì)、更強品牌、更具特色的方向持續(xù)邁進。

　　今年3月底，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)第三屆封藏大典圓滿收官，相較往屆在體驗感、儀式感、互動性等方面實現(xiàn)了大幅提升，封藏酒成交量也創(chuàng)下新高。本次大會上，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)總經(jīng)理劉勇兵高度肯定了本屆封藏大典的不俗成績，并對活動中表現(xiàn)優(yōu)異的部門進行表彰。

　　劉勇兵在表彰大會上指出，本屆封藏大典在全員營銷、互動體驗、政企聯(lián)動、服務(wù)體驗、傳播模式等方面亮點頗多，是一場集沉浸體驗、匠心儀式、特色互動、封藏時刻和社交分享的體驗之旅。其中C端運維表現(xiàn)優(yōu)異，C端消費者較上屆增長32.74%，銷售額較上屆增長98.14%，實現(xiàn)了客戶量和銷量雙增長，為公司的長遠發(fā)展打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

　　而封藏活動取得的成就只是勁牌神農(nóng)架酒業(yè)近年來戰(zhàn)略革新和品牌價值提升的一個縮影。這家成長型的醬酒企業(yè)在邁向成熟的過程中，正持續(xù)夯實對差異化核心競爭力的打造，并成為白酒行業(yè)差異化突圍的創(chuàng)新樣本和增長標桿。

　　會上，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)副總經(jīng)理彭聰詳細解讀了公司2023—2024經(jīng)營年度工作報告，彭聰介紹，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)2023年度圓滿達成了業(yè)績指標，完成率高達112%，且同比增長42.7%，各項生產(chǎn)經(jīng)營指標再創(chuàng)新高，市場規(guī)模實現(xiàn)新飛躍。

　　此外，公司技改擴能項目持續(xù)推進，原酒釀藏能力不斷提升；邀請行業(yè)專家為品質(zhì)把關(guān)，榮獲多項大獎，持續(xù)開展意見領(lǐng)袖運維，行業(yè)及消費者認知度、美譽度不斷提升；持續(xù)開展地標廣告投放，品牌形象不斷提升；持續(xù)開展“封藏大典”等四大IP活動，品牌效益及市場效益不斷提升；營銷工作扎實推進，初步實現(xiàn)局部系統(tǒng)銷售閉環(huán)，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　在品牌建設(shè)方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)副總經(jīng)理王維濤指出，神農(nóng)架醬酒堅持“高山壇藏，生態(tài)醬香”品牌定位，以打造“湖北高端醬酒領(lǐng)軍品牌”為首要目標，圍繞高位地標持續(xù)、精準的媒體投放實現(xiàn)品牌知名度、美譽度的有效提升。

　　在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，成品酒聚焦打造核心單品建立品牌勢能，推廣爆品單品實現(xiàn)銷售突破；而封藏酒則堅持限時、限量、限價原則，搭建私域流量池沉淀消費者，封壇酒實施差異化定價策略，滿足消費者小容量、高價值的收藏、饋贈需求；定制酒則依托神農(nóng)架資源稀缺性、獨特性開發(fā)符合地方旅游及電商專銷系列的個性定制產(chǎn)品，通過小而美、差異化的產(chǎn)品為企業(yè)品牌持續(xù)賦能。

　　如今，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實、品牌勢能不斷強化、品質(zhì)口碑不斷裂變、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富、商業(yè)模式不斷完善，在神農(nóng)架的產(chǎn)區(qū)加持和勁牌的資源賦能下，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)正向行業(yè)釋放出更多高質(zhì)量發(fā)展的信心，為醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時期蓄足能量。

　　在品牌化時代，全要素競爭已經(jīng)成為醬酒市場的主要競爭方式。在產(chǎn)區(qū)特色、品牌定位、品質(zhì)風味等方面建立起差異化競爭力的勁牌神農(nóng)架酒業(yè)，對企業(yè)未來的發(fā)展也提出了更高的目標。

　　王維濤指出，神農(nóng)架醬酒品牌在第一階段（2023——2033年）的目標是聚焦資源確立湖北醬酒領(lǐng)導品牌地位，保持湖北本土醬酒占有率及美譽度第一地位；第二階段（2034年之后）則要全面推進全國化品牌布局，進一步夯實特色產(chǎn)區(qū)的企業(yè)品牌形象，實現(xiàn)特色產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品占有率領(lǐng)先地位、中國特色產(chǎn)區(qū)醬酒領(lǐng)先品牌地位。

　　圍繞核心目標，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)的全新年度市場工作規(guī)劃也正式出爐。彭聰介紹，在品牌塑造方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)將堅持湖北高端醬酒品牌定位不動搖，堅持神農(nóng)架醬酒899產(chǎn)品推廣不動搖，持續(xù)樹立品牌高端形象。

　　此外，在營銷策略方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)提出“畫圈找點、圍點打援、圈層運維、逐步滲透”的營銷16字方針，聚焦區(qū)域市場成品動銷、意見領(lǐng)袖培育、大客戶團購、關(guān)鍵場所開發(fā)、封藏推廣、酒旅融合等方面全面提升市場推廣的廣度、力度和深度。

　　在廠商關(guān)系和團隊建設(shè)方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也強調(diào)要建立廠商常態(tài)化溝通機制，充分發(fā)揮廠商資源優(yōu)勢，制定一地一策的營銷推廣方案；同時加強營銷人員培訓工作，不斷提升市場服務(wù)能力。

　　在經(jīng)銷商大會上，劉勇兵表示：“勁牌神農(nóng)架酒業(yè)蓄力推出高品質(zhì)醬酒，當下正處于招商布局的起步階段，要對高端醬酒‘人貨場’的問題進行深入思考，希望廣大經(jīng)銷商齊心協(xié)力、相互補短，在醬酒賽道開展全新探索?！?/P>

　　而勁牌神農(nóng)架酒業(yè)推出的“4421”營銷動作便是企業(yè)強化圈層運維、提升銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵舉措，包含封藏節(jié)、下沙節(jié)、萬人探秘神農(nóng)架、神農(nóng)宴四大IP活動，品鑒會、回廠游、致敬名企、活動贊助四大落地項目，神農(nóng)架醬酒包廂、神農(nóng)架醬酒體驗館兩大體驗場景，以及神農(nóng)架體驗中心一個圣地，為廠商協(xié)力推進市場攻堅提供了高效路徑。

　　會上，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)的優(yōu)秀市場團隊代表及優(yōu)秀經(jīng)銷商代表分享了圈層運維、回廠游開展等方面的工作經(jīng)驗，并表達了與公司凝心聚力、奮斗共贏的堅定決心。這些實實在在的增長案例充分證明了勁牌神農(nóng)架酒業(yè)“C端戰(zhàn)略”的前瞻性和先進性，通過體驗式營銷占據(jù)核心消費者心智高點，既形成了品牌占位，也是撬動銷售轉(zhuǎn)化的有力手段。

　　通過對意見領(lǐng)袖及目標消費者的沉浸式體驗及高標準服務(wù)，形成根深蒂固的品牌認知和消費選擇，并將其塑造為企業(yè)最根本的核心競爭力，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)所展現(xiàn)出來的差異化競爭優(yōu)勢和長期主義價值觀，正在不斷夯實未來韌性增長的確定性，為品牌積蓄起穿越周期的長效動力。