華燈起、夜未央、酒正酣……盛夏時節(jié)，2024泰山原漿夏日嘉年華啤酒節(jié)（以下簡稱“泰山原漿啤酒節(jié)”）引爆的“狂歡熱浪”正在從泰安輻射全國。

　　從濟南的泉脈之源到煙臺的仙境海岸，從天津的海河之畔到哈爾濱的冰雪世界……每落地一處，泰山原漿啤酒節(jié)便被城市夜經(jīng)濟的聚光燈及市民的注意力鎖定，不僅將原漿品牌特征與現(xiàn)代都市活力相結(jié)合、為消費者提供一個既放松又充滿活力的夏日狂歡場所，而且讓一杯啤酒的“溢出效應(yīng)”最大化，打造了消費新場景，激發(fā)了消費新活力。

　　“這里的啤酒太棒了！尤其是那款新鮮的現(xiàn)打原漿，簡直是夏天的救星?！?、“今天在泰山原漿啤酒節(jié)上度過了一個難忘的夜晚，音樂、美食、還有最棒的啤酒，一切都太完美了！”、“這是第一次參加啤酒節(jié)，沒想到體驗這么好！”……

　　人間煙火氣，最撫凡人心。走進泰山原漿啤酒節(jié)現(xiàn)場，映入眼簾的是一座巨大的啤酒城堡造型的舞臺，絢麗多彩的燈光隨著音樂的節(jié)奏不斷閃爍，仿佛在向人們訴說著這場盛宴的激情與活力。舞臺上，樂隊正在激情演奏，動感的旋律響徹整個場地，讓人們的心跳也隨之律動。現(xiàn)場的攤位一個挨著一個，擺滿了各種各樣的泰山原漿啤酒。

　　從新鮮啤酒到美食攤位，從主題演繹到文化市集，泰山原漿啤酒節(jié)打造一場活力熱鬧的文化盛宴，讓市民游客體味煙火氣滿滿的本土體驗。也因此，在社交媒體上，消費者們紛紛曬出自己在啤酒節(jié)的照片和視頻，為泰山原漿啤酒和啤酒節(jié)點贊。

　　酒業(yè)家了解到，泰山原漿啤酒節(jié)的舉辦，是一次全國范圍內(nèi)的聯(lián)動盛事。為了讓更多消費者參與到其中，現(xiàn)場不僅展示了泰山原漿啤酒的全系列產(chǎn)品，引入了當(dāng)?shù)靥厣朗?，滿足了不同消費者的口味需求。此外，通過與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合的特色活動，如音樂演出、游戲體驗等。

　　這一系列動作背后，泰山原漿啤酒要讓消費者在觀看精彩演出的同時，一邊品嘗讓人陶醉的佳釀，一邊享受與啤酒及演出搭配的各色健康美食，在浪漫夏夜感受啤酒和海風(fēng)催化下的多重快樂。

　　數(shù)據(jù)顯示，自5月開始，泰山原漿啤酒節(jié)已在全國20余城市落地30余場，參與人次近百萬人。通過公司官方媒介、各地抖音達人傳播，實現(xiàn)線上曝光近億次。

　　泰山原漿啤酒節(jié)的舉辦，不僅為消費者帶來了一場難忘的夏日狂歡，也為泰山原漿啤酒的品牌發(fā)展注入了新的活力，讓一杯啤酒的“溢出效應(yīng)”最大化。為什么這么說？

　　一方面，泰山原漿啤酒節(jié)融合了音樂、美食、娛樂等元素，形成獨特的啤酒文化氛圍，有助于傳播和弘揚品牌所代表的啤酒文化，體驗到品牌所倡導(dǎo)的積極健康的生活方式。同時，還讓消費者直接參與到活動中，與品牌進行近距離的互動和溝通，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

　　另一方面，泰山原漿啤酒節(jié)創(chuàng)造了一個集中消費的場景，成功帶動了門店的銷售氣氛。據(jù)了解，截至2023年底，泰山原漿啤酒專營渠道已遍布北京、天津、山東、河南、河北、江蘇、安徽以及廣東等全國28個省市，門店數(shù)量超過3000家。另據(jù)美團外賣平臺數(shù)據(jù)，截至2024年3月31日，泰山原漿啤酒門店數(shù)位列啤酒品牌連鎖門店全國第一。在啤酒銷售旺季，啤酒節(jié)極大地帶動了當(dāng)?shù)劁N量。

　　據(jù)統(tǒng)計，在煙臺、天津、哈爾濱等地舉行啤酒節(jié)期間，當(dāng)?shù)囟鄠€門店均實現(xiàn)同比100%以上的銷量增長。

　　此外，泰山原漿啤酒節(jié)在全國各地深入開展，進一步釋放線下餐飲消費需求。在滿足消費者情感訴求的同時，有效拉動消費，助力市場信心恢復(fù)，進一步激發(fā)線下實體經(jīng)濟的活力和效能。

　　有業(yè)內(nèi)人士提到，低成本、高品質(zhì)、超值體驗是當(dāng)下消費者給啤酒行業(yè)提出的產(chǎn)品命題。當(dāng)下消費者已不再追捧那些打造網(wǎng)紅效應(yīng)的爆款，品牌如何通過獨一無二的文化表達和創(chuàng)新，打造不一樣的消費者場景，才能被消費者記住，得到市場的認可。

　　“泰山原漿啤酒以快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力應(yīng)對變化劇烈且充滿不確定性供需市場，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)之外，還在營銷上不斷創(chuàng)新，通過啤酒節(jié)等與消費者進行深度的互動，有望在市場上占據(jù)更大的份額?！痹摌I(yè)內(nèi)人士如是說。