2024絲綢之路萬里行走進(jìn)法國，在歐亞地區(qū)綻放出其獨(dú)有的醇香與魅力；獨(dú)家呈現(xiàn)奧運(yùn)《獎(jiǎng)牌榜》，為中國體育健兒干杯喝彩；登陸央視，對(duì)話奧運(yùn)冠軍，弘揚(yáng)“中國精神”、展現(xiàn)中國名酒精神風(fēng)貌……在全民關(guān)注的“巴黎周期”，西鳳酒持續(xù)提升品牌聲量，為中國白酒品牌增強(qiáng)世界影響力貢獻(xiàn)了探索路徑和經(jīng)驗(yàn)智慧。

　　萬眾矚目的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，是中國體育健兒成就榮耀與夢(mèng)想的舞臺(tái)，其蘊(yùn)含的體育精神也與西鳳酒“積極向上、努力拼搏”的品牌精神尤為契合。

　　近日，西鳳酒榮登中央廣播電視總臺(tái)《榮光綻放·中國好禮——值得向世界推薦的中國品牌》特別節(jié)目。西鳳酒股份公司副總經(jīng)理周艷花，奧運(yùn)射擊冠軍楊凌，中央廣播電視總臺(tái)《百家講壇》前主講人紀(jì)連海等，探秘了西鳳酒品牌文化與品質(zhì)特色，分享西鳳酒追求卓越、傳承創(chuàng)新的發(fā)展之路。

　　“有一種酒穿越千年的酒香，依然散發(fā)著迷人的香氣”，楊凌提到，從3000年前的“秦飲”、到1000年前的“橐泉酒”、再到300年前的“鳳翔燒酒”，西鳳酒古老的傳承給他帶來了深刻的印象。

　　紀(jì)連海則提到，中國人今天喝的蒸餾白酒，其前身就是燒酒。燒酒的歷史有可能追溯到唐代以前。其中，“秦飲”稱為鬯，首見于周公東征鼎，該銘文記載周公東征伐夷凱旋后，在周廟祭祀，并于戊辰日舉行慶捷宴會(huì)，共飲秦酒。“秦飲”也是西鳳酒的雛形。

　　經(jīng)歷三千多年的沉淀，西鳳酒以千年匠心，釀造國脈品質(zhì)。其非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝包括三千年無斷代傳承的制曲、制酒、酒海貯存等傳統(tǒng)手工技藝，古老的鳳香型釀制技藝和活化石般的“酒海儲(chǔ)存”絕技，在一代代釀酒師的口傳心授和實(shí)踐中不斷發(fā)展。

　　三千年至今，西鳳酒是無斷代傳承的中國名酒，成就了“一滴西鳳酒，半部華夏史”的佳話。通過與奧運(yùn)冠軍、專家學(xué)者的對(duì)話，也可以感受到，西鳳酒不僅僅是一種飲品，更是一種文化的傳承，一種情感的寄托，一種歷史的見證。隨著時(shí)代的發(fā)展，西鳳酒也在不斷地傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)新的生機(jī)。

　　此外，西鳳酒還獨(dú)家呈現(xiàn)了奧運(yùn)《獎(jiǎng)牌榜》。這一舉措彰顯了品牌的實(shí)力與價(jià)值觀，向消費(fèi)者傳達(dá)西鳳酒不僅是一種美酒，更是一種積極向上的生活態(tài)度和價(jià)值追求。同時(shí)，在讓世界各國消費(fèi)者感受奧運(yùn)激情的同時(shí)，也能領(lǐng)略到中國獨(dú)特的酒文化魅力，為促進(jìn)中外文化交流貢獻(xiàn)了一份力量。

　　不管是登陸央視，還是獨(dú)家呈現(xiàn)奧運(yùn)《獎(jiǎng)牌榜》，都是一次成功的品牌營銷與文化傳播的結(jié)合。通過此舉，西鳳酒不僅展現(xiàn)了自身的品牌魅力與文化底蘊(yùn)，更在傳承與創(chuàng)新中找到了新的增長點(diǎn)，為品牌的未來發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

　　中國名酒，知其所來，不忘本來，才有未來。名酒的價(jià)值在于時(shí)代擔(dān)當(dāng)與格局引領(lǐng)，西鳳的發(fā)展之路，也是根植中國、走向世界之路。

　　這也意味著，西鳳酒不僅要在中國市場(chǎng)堅(jiān)持長期主義、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，向著高質(zhì)量發(fā)展之路上闊步前行，也要以酒為媒，傳播中國白酒文化，打造全球“朋友圈”。

　　酒業(yè)家了解到，在行業(yè)環(huán)境較為不易的情況下，西鳳酒2023年實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%，客戶數(shù)量、終端覆蓋、渠道利潤等均已達(dá)到歷史最高水平。

　　2024年，西鳳酒明確提出打造“五個(gè)一流”目標(biāo)，緊緊圍繞“重回一流名酒”序列的奮斗目標(biāo)和“全國化”戰(zhàn)略，以“1246工程”為抓手，聚焦省內(nèi)基地市場(chǎng)的深耕和省外樣板市場(chǎng)的建設(shè)，與經(jīng)銷商一起構(gòu)建起強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源共享、互利共贏的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，筑牢西鳳酒市場(chǎng)發(fā)展基石。

　　為此，西鳳酒7萬噸制曲項(xiàng)目順利封頂；“全國化”步伐如火如荼；紅西鳳1978上市發(fā)布會(huì)在多地落地；金獎(jiǎng)老綠瓶榮耀上市；高管團(tuán)隊(duì)密集走訪市場(chǎng)；獨(dú)家呈現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》，為中國體育健兒干杯喝彩……后百億時(shí)代，西鳳酒依然步履不停。

　　不僅是國內(nèi)市場(chǎng)，西鳳酒也在加快國際化征程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，西鳳酒出口量同比增長62%，連續(xù)3年出口額均實(shí)現(xiàn)大幅增長。截至目前，西鳳酒已經(jīng)遍布全球五大洲四大洋32個(gè)國家與地區(qū)，其產(chǎn)品的品質(zhì)得到了北美、歐盟等相關(guān)專業(yè)認(rèn)證，深受美國、德國、法國、韓國、新加坡、馬來西亞等國家消費(fèi)者的青睞。

　　“和實(shí)生物，同則不繼”，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正曾提到，我們生活在一個(gè)文化多元的世界，各國相互聯(lián)系、相互依存的程度空前加深，人類文明從未像現(xiàn)在這樣繁榮。西鳳酒也將不斷推動(dòng)品牌的國際化，將一抹“中國紅”點(diǎn)亮世界。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，西鳳酒在“出海”成果上的領(lǐng)先，在于找到了一個(gè)切實(shí)可行的實(shí)踐路徑，即品質(zhì)為先、文化“搭橋”。在向外展示西鳳品質(zhì)的同時(shí)，西鳳酒通過開展絲綢之路萬里行、與主流媒體創(chuàng)新國際合作機(jī)制、走進(jìn)多個(gè)大使館、頻繁亮相國際平臺(tái)等方式，持續(xù)講好品牌文化故事，展示中國白酒文化的獨(dú)特魅力，成為中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者。

　　有理由相信，西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展的“黃金時(shí)代”已經(jīng)到來，高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大勢(shì)能正在釋放，高質(zhì)量發(fā)展的既定目標(biāo)必將達(dá)成。未來的西鳳酒，不僅將成為全國一流名酒企業(yè)，也將在世界舞臺(tái)上演繹中國名酒風(fēng)采。