重獎激勵合作伙伴、助力姜育恒演唱會燃情開唱、為全國經(jīng)銷商帶來難忘的游輪之夜……11月8日-10日，四川全興酒業(yè)2024經(jīng)銷商大會和一系列品牌活動在繁華的上海核心地段形成緊密聯(lián)動，點亮滬上“興”地標。

　　與此同時，全興再度釋放重磅信息。酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，2025年，全興將開啟全速向“興”模式。為此，全興在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、品牌方面都做好了新的準備，這也讓幾代消費者耳熟能詳?shù)哪蔷洹捌啡d、萬事興”有了新的意義。

　　近日，佇立于上海繁華外灘商圈的捷美頌×全興品牌館煥新亮相。品牌館以全興出品的熊貓酒為主題產(chǎn)品，呈現(xiàn)出獨具東方意蘊的美學(xué)空間，吸引了大量消費者與游客打卡體驗。據(jù)了解，該體驗館將持續(xù)在全國陸續(xù)落地。

　　捷美頌是集煙酒零售、互動體驗、輕餐休閑、品牌宣傳、消費者培育為一體的高端零售品牌，也是光明酒業(yè)板塊中一塊重要的拼圖。品牌館的亮相，是全興獲得上海糖酒集團資源加持的體現(xiàn)。

　　大會現(xiàn)場，上海糖酒集團黨委書記、董事長陸駿飛圍繞“和”“堅持”“向興”三大關(guān)鍵詞指出全興酒業(yè)提速發(fā)展的關(guān)鍵要素，上海糖酒集團會持續(xù)為全興注入市場活力，推動品牌“向興”，攜手合作伙伴向著更光明的明天邁進。

　　此外，上海糖酒集團副總裁厲家明強調(diào)了光明酒業(yè)板塊將整合集團商業(yè)資源助力全興品牌的高質(zhì)量發(fā)展，通過“三個一體化”和“三大協(xié)同”綱領(lǐng)筑牢光明酒業(yè)底板，保障合作商家共享資源和發(fā)展紅利，共同追逐光明未來。

　　值得注意的是，全興酒業(yè)總經(jīng)理朱悅在會上還發(fā)布了企業(yè)戰(zhàn)略“興盤”。2025年，全興將通過“三個增長”：增長保障、增長基石和增長源泉共同確保公司前行動能。戰(zhàn)略“興盤”將指導(dǎo)公司深度修煉生產(chǎn)、市場、品牌、銷售和團隊的“內(nèi)功”，創(chuàng)新驅(qū)動品牌的高端化和增長。

　　穿越周期的名酒產(chǎn)品力，是全興三次榮獲“中國名酒”、連續(xù)雙位數(shù)增長推動名酒復(fù)興的根本。此次全興產(chǎn)品矩陣的更新，是經(jīng)銷商大會的重磅看點之一。

　　這其中，高線光瓶“全興大曲”作為全興戰(zhàn)略大單品重榜亮相，該產(chǎn)品復(fù)刻1963年全興榮獲中國名酒的經(jīng)典產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的全興輕濃香酒體致敬上世紀輕量包裝的白酒時代，一經(jīng)發(fā)布就贏得了經(jīng)銷商的普遍看好與消費者的廣泛關(guān)注。

　　值得注意的是，全興曾憑借全興大曲品牌榮獲“老八大”名酒稱號，能將這樣稀缺、珍貴的品牌名稱冠以光瓶酒產(chǎn)品，全興對其光瓶酒產(chǎn)品的戰(zhàn)略重視程度可見一斑。根據(jù)全興規(guī)劃，未來三年在目標市場，光瓶酒網(wǎng)點將達到60000家。這一數(shù)據(jù)也充分顯示出了全興對光瓶酒產(chǎn)品的信心與決心。

　　此外，即將上市的全興和潤·年份系列也揭開了神秘面紗。據(jù)了解，全興和潤·年份30作為經(jīng)典的和潤白酒產(chǎn)品，更好地體現(xiàn)了和潤酒的四味——醇甜感、綿長感、爽凈感、諧調(diào)感。據(jù)透露，全興和潤·年份系列或?qū)⒊蔀槲磥砣d矩陣中的旗艦產(chǎn)品。

　　此外，明年全興的高端新品牌“國興”也被詳盡解讀。酒業(yè)家了解到，目前已開發(fā)的國興鼎系列定位“文物級”老酒，產(chǎn)品以20年以上的珍稀老酒勾調(diào)而成，是全興酒極致品質(zhì)的凝練體現(xiàn)。

　　大會現(xiàn)場，全興酒業(yè)副總經(jīng)理方焰對2025年的品牌矩陣和產(chǎn)品規(guī)劃作了展示。全興將堅持“熊貓+全興”雙品牌運營，在全興母品牌下構(gòu)筑以國興、全興和潤、全興大曲為主的子品牌矩陣，最終全興母品牌將形成三大子品牌+五大產(chǎn)品系列的格局。

　　作為老八大名酒和川酒六朵金花之一，全興是唯一誕生于大都會的歷史名酒，其稀缺品牌價值從650年前延續(xù)至今。一定程度上，全興不僅見證了時代的變遷和民族的復(fù)興，也參與著酒業(yè)的發(fā)展。這一次品牌蝶變，全興讓老名酒時代流傳至今的“品全興、萬事興”，有更加深度的含義。

　　2025年，全興品牌定位更加明晰，明確瞄準“中國人的祝興酒”。

　　“興”字在中國傳統(tǒng)文化中一直有美好寓意，不僅承載著對社會、民族興旺發(fā)展的殷切期望，也是每個人對生活欣欣向榮的期盼。因此，“興”與每個消費者的美好生活息息相關(guān)，“興”場景所能容納的情緒與場合也非常廣泛。

　　為此，全興近年來持續(xù)打造獨特的“興”文化，旨在與消費者共慶每一個“興”時刻。2024以來，全興品牌之夜更以“興宴”為主題展開。酒業(yè)家了解到，“興宴”為全興的消費體驗提供可觀、可聽、可聞、可嘗、可記憶、可傳播的深度白酒體驗品牌。以“宴”為核心，融合白酒和美食魅力，將全興品牌的發(fā)展和文化故事置于大歷史舞臺之上，用宏觀的五代視角展現(xiàn)“一宴一飲”，用美學(xué)和文化升級突破傳統(tǒng)名酒的消費體驗。

　　渠道調(diào)研顯示，2024下半年以來，在興宴加持下，全興終端進店推薦、復(fù)購率都得到大幅提升，渠道滿意度也在不斷升溫，中秋、國慶兩個消費旺季實現(xiàn)了顯著市場增長與動銷提升。與此同時，基于近年來全興在宴席市場的良好勢頭，以興宴為抓手，全興乘勝追擊，實現(xiàn)了宴席占有率的再度突破。

　　有聲音認為，通過精準激活宴席市場，全興已然在2025的“祝興”場景中占據(jù)先機。未來，全興或?qū)⒅饾u成為開懷祝興、為美好祝興的首選。

　　在行業(yè)看來，近一年，不論是發(fā)生在組織架構(gòu)的重要調(diào)整，蒲江大塘基地的擴產(chǎn)項目動工，還是品牌聲量的持續(xù)提升，全興在行業(yè)深度調(diào)整期的逆勢前行，充分說明其品牌復(fù)興戰(zhàn)略的穩(wěn)中有進。同時，全興與上海糖酒集團也正在發(fā)生更緊密的深度融合。

　　未來，依托全興連續(xù)增長的名酒復(fù)興底盤，以及上海糖酒集團的戰(zhàn)略、資源賦能，全興新一輪的蝶變呼之欲出。有理由相信，憑借產(chǎn)品、品牌、戰(zhàn)略方面的扎實內(nèi)功，全興已經(jīng)做好“全速向興”的充分準備。