從奧運(yùn)之城北京，到浪漫之都廈門，再到大本營秦皇島，一路奔跑蓄能，“奔跑的茅臺紅”行至上海，迎來了第四季的收官之戰(zhàn)。

　　11月16日，“奔跑的茅臺紅——2024紅動中國全國定向系列賽（上海站）”在上海影視樂園舉辦。值得注意的是，此次上海站不僅是今年“奔跑的茅臺紅IP”升級定向系列賽之后的收官站，也是該IP自2021年啟動至今年第四季的收官站。

　　酒業(yè)家了解到，自去年底三亞站“奔跑”IP升級全國定向跑賽事以來，其5站累計(jì)參與人數(shù)超3000人，參與者來自全國愛好者與茅臺葡萄酒粉絲群體，“奔跑的茅臺紅”已成為中國葡萄酒行業(yè)的全國性、大眾化經(jīng)典IP。

　　作為中國葡萄酒代表，茅臺葡萄酒不斷用鮮活多樣的活動形式，實(shí)現(xiàn)賣酒向賣生活方式的轉(zhuǎn)變。在此過程中，不斷推動品牌破圈，實(shí)現(xiàn)茅臺紅“朋友圈”的裂變，并以奔跑精神詮釋品牌精神，推動品牌連續(xù)八年逆勢增長……

　　四年逆風(fēng)“奔跑”，茅臺葡萄酒交出了一份亮眼答卷。

　　伴隨打造酒類消費(fèi)增長新模式、新場景、新業(yè)態(tài)，滿足、尊重消費(fèi)者深層次需求，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者提供更多更好的服務(wù)體驗(yàn)和更美好的生活方式成為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識，“賣酒向賣生活方式”的呼聲日益高漲，這也正是“奔跑的茅臺紅”在持續(xù)奔跑中所傳達(dá)的精神內(nèi)核。

　　而當(dāng)?shù)谒募颈寂躀P收官站走進(jìn)重現(xiàn)1930年代上海灘風(fēng)貌的上海影視樂園，30年代的南京路、上海里弄民居、上海老街等經(jīng)典場景和建筑還原了老上海風(fēng)情。這一刻，“奔跑的茅臺紅”所詮釋的美好生活方式又一次被具象。

　　400余名專業(yè)運(yùn)動員、定向跑愛好者及茅臺葡萄酒粉絲從四方紛至沓來，伴隨發(fā)令槍響起，一場充滿智力與體力的較量就此展開，讓“茅臺紅”再次“紅動”上海灘，也讓這項(xiàng)競技運(yùn)動傳達(dá)的高品質(zhì)生活方式展現(xiàn)得淋漓盡致。華燈初上，一場茅臺葡萄酒的品鑒盛宴，伴隨還原老上海格調(diào)的打卡點(diǎn)，也將此次活動的氛圍拉滿。

　　“我們希望通過系列賽事活動，探索推動“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，讓大家近距離品味葡萄美酒、體驗(yàn)葡萄酒文化魅力，共同守護(hù)和傳播中國葡萄酒文化，助力中國葡萄酒飄香世界舞臺。”在上海站活動中，貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書記、工會主席高山表示。

　　事實(shí)上，在過去四年“奔跑”IP持續(xù)進(jìn)化的同時(shí)，茅臺葡萄酒為消費(fèi)者提供更細(xì)致的服務(wù)與體驗(yàn)、踐行“釀造高品質(zhì)生活”的使命還在多方踐行。其主動適應(yīng)新消費(fèi)場景的變化，適應(yīng)越來越多消費(fèi)者對低度、輕飲、時(shí)尚、健康等美好生活需求，開展煮酒悅生活、微醺生活節(jié)等一系列主張品牌生活方式的營銷活動，從“朋飲”向“友飲”轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)了從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變。如今，茅臺葡萄酒的品牌意義已不止是一瓶酒，更代表著對品質(zhì)的不懈追求和對美好生活的深切向往。

　　2021年4月，“奔跑的茅臺紅”在成都開跑，正式吹響了打造“奔跑”IP的號角。這一路的賽事，是茅臺葡萄酒品牌魅力的生動展示。歷經(jīng)四年，這一IP也逐步成長為茅臺葡萄酒乃至中國葡萄酒行業(yè)的全國性、大眾化經(jīng)典特色I(xiàn)P。

　　“奔跑的茅臺紅從2021年啟動，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國葡萄酒行業(yè)IP打造的經(jīng)典案例，特別是今年更升級為全國性的超級IP，規(guī)模不斷擴(kuò)大，更將城市文化融入進(jìn)來了?！泵┡_葡萄酒經(jīng)銷商、武漢中商超市連鎖有限公司副總經(jīng)理劉捷談到。

　　而更令人欣喜的是，在實(shí)現(xiàn)品牌主張與使命的同時(shí)，這一IP也不斷提升品牌勢能，帶來了品牌知名度的大幅度躍升。尤其自去年年底與“紅動中國”全國定向系列賽攜手以來，其以肉眼可見的速度拓展著茅臺葡萄酒的粉絲與愛好者群體，品牌年輕化的步伐持續(xù)加快。

　　“‘奔跑的茅臺紅’是茅臺葡萄酒公司精心打造的一項(xiàng)集品牌推廣、文化傳播、競技運(yùn)動、智力游戲于一體的品牌IP。我們連續(xù)開展了四年，取得了非常好的效果。特別是今年以來，我們與國家體育總局航空無線電模型運(yùn)動管理中心開展的‘紅動中國’全國定向跑系列活動，從三亞出發(fā)，經(jīng)過北京、廈門、秦皇島，最后到上海收官，5站活動累計(jì)參與人數(shù)超3000人，吸引了各地的經(jīng)銷商、合作伙伴、消費(fèi)者以及年輕大學(xué)生定向跑愛好者積極參與，并取得了優(yōu)異成績，這本身就充分體現(xiàn)了這項(xiàng)活動的重要意義和推廣的價(jià)值。”貴州茅臺酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長李春風(fēng)介紹。

　　此外，酒業(yè)家也注意到，在此次上海站活動中，越來越多的定向跑愛好者從全國各地前來參賽。

　　“我發(fā)現(xiàn)比賽中年輕學(xué)生特別多，從他們身上看到了青春的活力，讓我感受到茅臺葡萄酒活力四射的品牌形象。而隨著賽事在全國的推廣和舉辦，也讓更多消費(fèi)者了解、接受茅臺葡萄酒，這對提高品牌占有率是非常有效的。”劉捷表示，與國家級賽事的合作，體現(xiàn)了茅臺葡萄酒向更高層次發(fā)展的戰(zhàn)略，為經(jīng)銷商拓寬新的渠道給予強(qiáng)有力的支持。

　　可以看到，一路走來的“奔跑”IP正在讓茅臺葡萄酒“交杯世界”的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　事實(shí)上，于茅臺葡萄酒而言，在消費(fèi)群體擴(kuò)大、品牌知名度躍升這些顯性指標(biāo)之外，“奔跑”IP更重要的意義或在于，其正是前者品牌內(nèi)核的深刻詮釋，并內(nèi)化成為茅臺葡萄酒打造“新世界東方葡萄酒典范”的精神驅(qū)動力。

　　近年來，中國葡萄酒市場面臨著市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整期。尤其今年以來，在整體消費(fèi)市場疲軟背景下，中國葡萄酒依然處于低迷態(tài)勢。

　　但無論外部環(huán)境如何變化，茅臺葡萄酒始終保持著奔跑的姿態(tài)。自2017年起，茅臺葡萄酒便開始了其逆勢增長的征程，至今已實(shí)現(xiàn)連續(xù)八年高速增長，成為中國葡萄酒行業(yè)的一匹黑馬，強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)令行業(yè)側(cè)目。

　　而這背后，正是茅臺葡萄酒將體育精神融入品牌文化中，在品牌發(fā)展中堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持以奔跑之姿、揚(yáng)進(jìn)取之態(tài)，堅(jiān)定走好高質(zhì)量發(fā)展的道路，展現(xiàn)出應(yīng)對困難的實(shí)力與勇氣、穿越周期的決心，以及強(qiáng)大的發(fā)展韌性和活力。

　　這種精神不僅顯現(xiàn)在逆勢增長中，更折射在細(xì)節(jié)中。在此次活動中，全程參與今年“奔跑的茅臺紅”定向跑賽事的中國國家定向隊(duì)、2019定向世界杯女子短距離冠軍郝雙燕分享了在此過程中令她印象深刻的故事：“在廈門站比賽中，當(dāng)時(shí)臺風(fēng)入境，辦賽受到了非常大的困難和阻礙，茅臺葡萄酒排除萬難，為全國各地來參賽的運(yùn)動員做好賽事保障，讓大家安全完賽。在今年的賽事中，我不僅對茅臺葡萄酒品牌有了全新的認(rèn)知，更看到了茅臺葡萄酒排除萬難的‘奔跑’精神?！?/P>

　　“茅臺葡萄酒將沿著高質(zhì)量發(fā)展道路奮力奔跑，努力成為“新世界葡萄酒的東方典范”，積極助力中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起、邁向復(fù)興?！备呱奖硎?。李春風(fēng)也談到，未來將繼續(xù)以奔跑之姿、奮斗姿態(tài)砥礪前行，不負(fù)茅臺品牌榮耀，傳承茅臺文化基因，致力于釀造符合中國人口味的葡萄酒，以更多更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)，為滿足國人美好生活需要做出茅臺紅的貢獻(xiàn)。

　　對茅臺葡萄酒來說，第四季的收官并不是結(jié)束，而是奔跑精神的更深刻內(nèi)化。這種精神不僅是茅臺葡萄酒過去取得成績的原因，也將是其未來繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。