目前,國內(nèi)汽車市場正在進入存量競爭階段,而疫情為線下汽車銷售帶來了更大的沖擊,主機廠只有在營銷模式和渠道上不斷創(chuàng)新,才能應對市場挑戰(zhàn)。近日,奇瑞汽車與蔚車在杭州簽訂2020戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將進一步深化在汽車“新零售”領域的戰(zhàn)略合作,圍繞“線上電商平臺+線下新車直購超市”的創(chuàng)新營銷模式,為終端客戶帶來更便捷透明的購車服務體驗。
根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,在車源端,蔚車將向奇瑞汽車集中購入車輛,保障供貨,同時降低銷售成本;在金融端,蔚車將通過自建金融產(chǎn)品“及時車”,向消費者提供低息的金融服務,降低汽車消費門檻;在客源端,蔚車將通過“蔚車伙伴”和“微店”,幫助門店裂變獲客,同時通過線上全媒體的投放,為門店引流。
簽約現(xiàn)場,奇瑞“新零售”業(yè)務總監(jiān)劉世昌表示,奇瑞是最早成立“新零售”部門的主機廠之一,選擇與蔚車合作,也是因為看到了行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。
作為汽車行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,“新零售”與傳統(tǒng)汽車銷售的區(qū)別主要是在人、貨、場。人的變化在于三四五線城市的下沉;貨的變化,在于從以前的人找貨,變到現(xiàn)在的貨找人;場的變化,是從線下消費場景,變成了線上消費場景。通過對“人貨場”的重構和升級,“新零售”能夠打破線上與線下消費場景的界限,為客戶帶來更加方便快捷的購車體驗,幫助經(jīng)銷商改善經(jīng)營效率,突圍存量市場。
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