隨著春節(jié)“腳步”的不斷臨近，各大酒類品牌在“節(jié)日營(yíng)銷”上已然“各顯神通”。這一次，華茅酒選擇了一條與眾不同的節(jié)日營(yíng)銷之路。

　　酒業(yè)家了解到，1月10日，華茅酒“這個(gè)新年，用它，獻(xiàn)最親的人”話題活動(dòng)正式開(kāi)啟，華茅酒從親情出發(fā)，喚醒國(guó)人內(nèi)心最深處的情感，傳遞出一個(gè)有溫度的品牌形象。

　　華茂酒再度打響“春節(jié)營(yíng)銷”戰(zhàn)

　　以孝善感染親情

　　春節(jié)，是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，是萬(wàn)家團(tuán)圓的日子，每逢春節(jié)，人們不遠(yuǎn)萬(wàn)里、跋山涉水，只為和生命中最親的人吃頓團(tuán)圓飯。

　　而在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，“無(wú)酒不成席”。酒作為促進(jìn)感情、表達(dá)心意的紐帶，具有重要的作用。眼下，在農(nóng)歷虎年春節(jié)即將到來(lái)之際，華茅酒啟動(dòng)以“這個(gè)新年，用它，獻(xiàn)最親的人”為主題的新浪微博互動(dòng)活動(dòng)。

　　在行業(yè)觀察人士看來(lái)，華茅酒此舉將持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，并以獨(dú)特的節(jié)日營(yíng)銷方式提升華茅酒的品牌知名度和影響力。

　　事實(shí)上，早在2020年春節(jié)前夕，華茅酒就曾啟動(dòng)這一活動(dòng)。據(jù)酒業(yè)家了解，2020年春節(jié)前夕，“華茅酒官方微博”在新浪微博發(fā)起“這個(gè)新年，用它，獻(xiàn)最親的人”的話題。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該話題在一周內(nèi)的閱讀人次達(dá)8146.4萬(wàn)，討論次數(shù)達(dá)1102萬(wàn)。

　　值得注意的是，彼時(shí)，包括擁有5000余萬(wàn)粉絲的蘇芩、706萬(wàn)粉絲的司馬平邦等網(wǎng)絡(luò)大V也參與了此話題的互動(dòng)，取得了一定的社會(huì)關(guān)注度與參與度。這也大大提高了華茅品牌的美譽(yù)度和知名度。

　　不得不說(shuō)的是，“這個(gè)新年，用它，獻(xiàn)最親的人”話題活動(dòng)將華茅品牌的孝善基因和全球華人內(nèi)心深處的情感進(jìn)行了深度“綁定”。圍繞這一活動(dòng)，華茅酒邀請(qǐng)消費(fèi)者分享與家人在一起的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，更是激發(fā)起了全球華人內(nèi)心深度對(duì)親情的表達(dá)。

　　1862年，鹽商華聯(lián)輝，只因祖母的一句話，便自行釀造美酒獻(xiàn)給祖母，這是華茅酒品牌的經(jīng)典典故，也是華茅酒“孝善文化”的起源。160年來(lái)，華茅酒的孝善文化不斷汲取中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，被發(fā)揚(yáng)光大。

　　近年來(lái)，隨著華茅酒品牌全國(guó)市場(chǎng)布局的完成和停止招商，華茅酒的品牌建設(shè)工作也進(jìn)入了新的階段，那就是做強(qiáng)華茅酒的品牌文化，做深市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)華茅酒的品質(zhì)認(rèn)知。而利用春節(jié)這樣一個(gè)全球華人共同參與的超級(jí)IP，打造獨(dú)特的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)疑是華茅酒的重要開(kāi)拓之舉。

　　從小善到大善！

　　華茅酒如何演繹“孝善文化”

　　2018年，華茅酒重磅歸來(lái)，開(kāi)啟了品牌建設(shè)的全新征程。如今，華茅酒回歸已有3年，細(xì)細(xì)回顧能夠發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的3年時(shí)間中，華茅酒一直以“孝善文化”為準(zhǔn)則，不斷打造具有溫情的品牌活動(dòng)。

　　孝和善是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的最優(yōu)秀基因。如果說(shuō)，1862年，華茅酒品牌的創(chuàng)始人華聯(lián)輝釀造華茅酒孝敬自己的祖母是小善的話，那么，自2018年華茅酒歸來(lái)開(kāi)始，便在不斷的演繹著一個(gè)民族品牌的“大善之舉”。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，自2018年以來(lái)，華茅酒不斷彰顯品牌擔(dān)當(dāng)，打造“公益華茅”的形象，全力推廣孝善文化。早在2018年12月華茅酒品牌回歸的發(fā)布會(huì)上，便特別成立了“思源三孝”慈善專項(xiàng)基金，承諾華茅酒經(jīng)銷商每賣(mài)出1瓶華茅酒，都會(huì)捐出2元愛(ài)心資金，通過(guò)貴州省慈善總會(huì)實(shí)施用于幫助赤水河源頭的孤寡老人。

　　過(guò)去三年間，華茅酒圍繞公益不斷創(chuàng)新，聯(lián)手非遺、文化扶貧等各種創(chuàng)新的表達(dá)來(lái)展示華茅酒的品牌文化內(nèi)涵。

　　2020年12月10日，在華茅酒品牌回歸三周年的慈善晚宴上，華茅酒再次向貴州省慈善總會(huì)進(jìn)行捐贈(zèng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的3年時(shí)間中，華茅酒傳承孝善初心及孝文化推廣，熱衷慈善公益。累計(jì)捐款捐物超過(guò)1500萬(wàn)元（現(xiàn)金+物資），用于赤水河流域的保護(hù)、推廣孝善文化、捐款河南受災(zāi)地區(qū)等，充分彰顯了品牌擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任。

　　“華茅酒一直是一個(gè)頗具溫情的品牌，自成立之日起，便熱衷公益活動(dòng)。”有相關(guān)人士評(píng)價(jià)道。

　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，華茅酒的這次節(jié)日營(yíng)銷也是一次愛(ài)心的傳遞，喚醒更多華人對(duì)親情的認(rèn)知。而這也是華茅酒品牌責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，即弘揚(yáng)傳統(tǒng)孝善文化，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)茅臺(tái)文化。