近日，酒業(yè)家獨家獲悉，瀘州老窖進口酒攜手智利名莊圣麗塔酒莊（Santa Rita）共同打造的舒富葡萄酒，將于6月20日面向全球發(fā)布品牌煥新計劃及戰(zhàn)略新品。

　　據內部人士介紹，瀘州老窖進口酒即將開啟舒富品牌全新升級，平價、易飲的新舒富將承載起瀘州老窖進口酒流量大單品的任務，讓消費者感受瀘州老窖進口酒選品的“貨真價實”。同時舒富品牌將以全新的外觀、倡導全新的生活方式定義舒服飲酒的理念。

　　毫無疑問，中國白酒頭部企業(yè)與智利名莊的強強聯合，不僅預示著智利葡萄酒將提前開啟全新的品牌化競爭模式，也標志著瀘州老窖進口酒在打造全球酒類供應鏈的道路上邁出了重要的一步。

　　智利葡萄酒逆勢爆發(fā)

　　跑步進入品牌化競爭時代

　　2021年，中國進口葡萄酒全年低迷、量額雙降的大環(huán)境下，智利葡萄酒卻逆勢爆發(fā)，量額同比45%以上的增長，進口額占比攀升至19.63%。到了今年，這一數據仍在擴大，最新數據顯示，2022年，1-3月，中國進口葡萄酒中，智利酒所占份額擴增至24.06%，已取代澳洲酒成為新世界葡萄酒在中國市場的領頭羊。

　　除了口感和風格上更對味中國消費者，優(yōu)越的風土條件和國際化的釀酒技術也是智利酒爆發(fā)式增長的重要因素。此外，智利酒在中國市場的大獲成功也在于中智長達半個多世紀的良好貿易環(huán)境。作為第一個和中國簽訂自由貿易協定的拉美國家，可以說，智利的葡萄酒已經贏在了起跑線上。

　　中國副食流通協會常務理事、葡萄酒市場推廣專業(yè)委員會副會長兼秘書長席康告訴酒業(yè)家，受綜合因素影響，歐洲葡萄酒產業(yè)的上游原材料極度緊缺，且成本瘋漲，這在很大程度上推高了法國、意大利、西班牙等舊世界葡萄酒的競爭成本。從這個角度來看，智利葡萄酒在中國市場的優(yōu)勢也將進一步放大。

　　眾多資深葡萄酒業(yè)內人士認為，智利葡萄酒的增長還將繼續(xù)，但是未來的智利葡萄酒的內部競爭將更加激烈，過去低成本的競爭模式將慢慢失去競爭力，而品牌化競爭模式將占據智利葡萄酒的核心競爭態(tài)勢。

　　中國葡萄酒市場將迎上升周期

　　百元價格帶成為競爭“賽點”

　　不少業(yè)內人士認為，中國葡萄酒市場在經歷了國產與進口的連年雙降后，早已行至低谷，觸底反彈將是大勢所趨。

　　那么，中國葡萄酒市場又將如何應對這一波即將到來的上升周期？

　　有行業(yè)人士表示，受高端入市影響，中國葡萄酒此前一直處于過分講究儀式化的桎枯之中，人為地導致了葡萄酒飲用門檻過高，天然地隔絕了大多數消費者，同時也大大地限制了葡萄酒的消費場景，使得其在與其他酒種的競爭中始終處于下風。

　　九層之塔，起于壘土，合抱之木，生于毫末。進入新的發(fā)展周期，中國葡萄酒市場的復蘇應該是一場自下而上的運動，從這一點上來看，百元價格帶將成為未來葡萄酒品牌的兵家必爭之地。

　　席康告訴酒業(yè)家，200元以上是中國酒水市場競爭最激烈的價格帶，基本上都被國內的一些名白酒和國外的一些知名烈酒品牌所占據，相對而言，百元價格帶對于葡萄酒品牌來說意義更為重大。

　　酒業(yè)家獨家獲悉，此次瀘州老窖進口酒和智利名莊圣麗塔聯合打造的新舒富葡萄酒正是位于百元價格帶，戰(zhàn)略意義不言而喻。

　　強強聯合，瀘州老窖進口酒再迎王炸新成員

　　事實上，不僅僅是舒富，作為白染紅的行業(yè)先鋒，瀘州老窖進口酒早在2012年，便已開始布局進口葡萄酒，此后，歷經十年的探索和耕耘，截至目前，瀘州老窖進口酒已形成了從低到高四大產品矩陣：百元價格帶的舒富、300-1000元的希拉谷、2000多元的赤琥以及更高端的名莊酒（拉菲、拉圖）等。

　　作為瀘州老窖進口酒最早布局的酒莊，希拉谷自2013年被收購以來便承載了瀘州老窖進口酒白染紅”的歷史使命。而赤琥同樣是在瀘州老窖進口酒專注高端消費人群的培育和拓展中穩(wěn)步發(fā)展，特別是去年“成都審判”中的厚積薄發(fā)，使得品牌破圈，一鳴驚人，直接帶動全年銷量翻了兩番。

　　發(fā)掘赤琥以后，瀘州老窖進口酒又乘勝追擊，在智利這片獨特的土地上再次深入探究，與全球最受尊敬的葡萄酒品牌之一，智利第二大優(yōu)質葡萄酒出口企業(yè)——創(chuàng)立于1880年的圣麗塔酒莊達成深度戰(zhàn)略合作。

　　據悉，瀘州老窖進口酒此次與圣麗塔的合作開創(chuàng)了多項創(chuàng)新之舉：首次將中國文化元素融入進口葡萄酒的品牌創(chuàng)建中，共同推動中智兩國文化的深度交流；其次瀘州老窖進口酒作為濃香白酒的代表，將消費者口感偏好的經驗真正融入葡萄酒的釀造中，瀘州老窖進口酒與圣麗塔在釀酒理念上的互動非常值得消費者期待。

　　毋庸置疑，此次合作將為智利葡萄酒的長期良性發(fā)展注入新的活力，同時也將為瀘州老窖進口酒的全球化戰(zhàn)略落下重要一子，舒富將以全新的外觀、倡導全新的生活方式定義舒服飲酒的理念。

　　6月20日，線上全球首發(fā)，不見不散。