8月18日，由國臺酒業(yè)舉辦“國臺簡得醬酒新品上市發(fā)布會暨文化醬酒高峰論壇”在遵義市桂花山大酒店舉行。

　　會上，國臺酒業(yè)重磅推出國臺簡得酒（鑒賞）、國臺簡得酒（甄選）、國臺簡得酒（典藏）、國臺簡得酒（大壇珍品）、國臺藝術酒、國臺剪紙文化藝術酒6款新品，不僅是“有文化、有顏值、有品質、有價值”的“四有”產品，還是“基因好、口感好、體感好、健康感好”的“四好”醬酒，試圖打造為有利潤、有市場、有動銷、能賺錢的現(xiàn)象級大單品，助力國臺酒業(yè)開啟未來5-10年高質量快速發(fā)展和醬酒競爭下半場決勝的新征程。

　　01

　　行業(yè)大咖云集，國臺簡得醬酒因何獲盛贊？

　　發(fā)布會現(xiàn)場，行業(yè)大咖云集。中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，國臺酒業(yè)集團副總經理、醬酒勾調大師徐強，國臺酒業(yè)銷售公司常務副總經理湯旭，安徽皖新供應鏈服務有限公司市場運營中心總經理楊勇，安徽皖新供應鏈服務有限公司副總經理趙學明，卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬，酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人、酒業(yè)觀察家吳勇，深圳怡亞通星鏈供應鏈云科技有限公司副總裁謝川等行業(yè)領導、營銷專家、品牌專家以及來自全國各地的白酒大商等200余人參加了會議。

　　國臺酒業(yè)集團副總經理、醬酒勾調大師徐強

　　“對于國臺簡得醬酒，公司和我都很重視，我親自擔綱組織研究，帶領團隊進行設計開發(fā)，經過較長時間的打磨，最終定樣成型，是高品質、高品位、高價值的美酒，我對這幾款酒都很滿意，相信會贏得廣大消費者的認可和喜愛?！毙鞆娊榻B說，6款新品所用的酒體，系精心遴選上百種不同輪次的優(yōu)質年份基酒，經過無數(shù)次的勾調比對，反復品評滿意后，最終才確定下來的。

　　文化是品牌的魂。從起步之初，國臺酒業(yè)就確立了“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的企業(yè)理念。此后進一步提出“貴州國臺酒·醬香新領袖”的品牌定位。經過持續(xù)傳播推廣，國臺又從精神層面塑造了“通達人生國臺酒·國臺新領袖”的品牌內涵，逐步進入更高的文化層面。近幾年，國臺酒業(yè)進一步提升為“大國醬香·國臺領航”。隨著含稅銷售過百億、品牌價值超千億、投產超萬噸、庫存基酒超5萬噸的目標逐一實現(xiàn)，國臺酒業(yè)又提出打造“中國新名酒”的品牌目標。

　　國臺認為酒有“四通”，即：酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心。這是國臺在長期思考和實踐中得出的價值觀。如果說，“通達人生”是理想的美好人生，是人生狀態(tài)最高境界的哲學表達，那么，去繁就簡則是大智慧，小舍小得，中舍中德，大舍大得！基于此，國臺酒業(yè)提出“簡得”文化，提倡一種人生態(tài)度及做事準則，越簡單越快樂，越簡單越得到，心靜則不雜，心專則成事。

　　立足于追求天地同源、堅持天人智釀，做出來的這瓶茅臺鎮(zhèn)的正宗大曲醬香美酒，正在讓越來越多的消費者感受到“飲國臺簡得、享通達人生”的美好境界。這，正是國臺簡得的品牌文化內核。

　　02

　　“四有”“四好”文化醬酒如何解構？

　　在行業(yè)內，酒企一次性推出多款新品往往以顏色進行區(qū)分。而國臺此次發(fā)布的6款新品，不僅進行了顏色的區(qū)隔，在設計理念、顏值外觀、內涵寓意上都有很大的不同，足見國臺簡得的誠意和實力。值得注意的是，6款產品覆蓋499元-1999元的價位段，能為經銷商提供更多元化的選擇。

　　國臺酒業(yè)銷售公司常務副總經理湯旭

　　湯旭表示，此次推出的六款新品不僅是“有文化、有顏值、有品質、有價值”的“四有”產品，還是“基因好、口感好、體感好、健康感好“的“四好”醬酒。

　　“四有”——

　　有文化：大道至簡，得到功成，與國臺的通文化是相通的。

　　有顏值：器皿美、寓意深、有檔次。

　　有品質：核心產區(qū)、正宗大曲醬香。

　　有價值：價值醬酒典范。

　　“四好”——

　　基因好：純釀釀造、固態(tài)發(fā)酵、綠色有機，匠心釀造。

　　口感好：聞香舒適、入口綿柔、吞咽圓潤、回味悠長持久。

　　體感好：飲后不上頭、不口干、不難受、不影響第二天上班。

　　健康感好：長期飲用對身體健康的損害相對較小。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，6款高顏值、深內涵的新品的重磅亮相，吸引不少與會嘉賓拍手稱贊，其設計理念也首次曝光，足見設計者的巧思。

　　國臺簡得酒（鑒賞）

　　瓶型來源銅雙獸耳瓶，寓意著莊嚴、幸福、吉祥。瓶身色彩帝王黃，瓶身圖案以富有元朝時期特點的“景泰藍”工藝為素材掐琺瑯纏枝蓮紋圖案，富麗典雅。

　　國臺簡得酒（甄選）

　　穹頂造型在古時早已融合各類建筑中，飲酒習慣也是由元朝開始轉變，此款產品用底部半圓造型代表著醬酒的發(fā)展歷程，龍紋更是扎根于民間的中華文化傳統(tǒng)語言。

　　國臺簡得酒（典藏）

　　以元朝時期多穆壺為原型，竹子為造型，竹精神是感物喻志的象征，步步高升之意;竹子的萬古青天預示大道至簡，與簡得概念相貼合。

　　國臺簡得酒（大壇珍品）

　　以魚形瓶為概念基礎進行提煉升華，當人們打開產品瞬間，可看到酒瓶閃耀著光，再加上高識別度工藝，提升產品的價值感和禮品感。

　　國臺藝術酒

　　國臺首款精品藝術聯(lián)名酒，蘊藏中國文化內涵、融合民俗藝術，展現(xiàn)國臺醬香品質、詮釋白酒釀造精神。

　　國臺剪紙文化藝術酒

　　把剪紙文化交融于酒瓶、酒盒設計，酒盒內部中國剪紙工藝勾勒出美酒河和古法釀酒工藝場景、美酒河。

　　毫無疑問，醬酒依然是當下中國白酒行業(yè)的“中流砥柱”，但隨著市場擴容，行業(yè)競爭也不斷加劇。如此激烈的醬酒競爭格局下，打好文化牌成為突圍方向。同時，在白酒眾多的飲用場景中，產品的包裝和視覺印象也非常關鍵。

　　在此背景下，國臺簡得從博大精深的中國古代文化中汲取靈感，將中式審美和傳統(tǒng)文化融入產品形象中，展示國潮元素，傳遞藝術之美，解讀中國文化，在文化與藝術的交融中不斷深化“文化醬酒”的品牌標簽，實現(xiàn)人與酒、酒與文化、酒與藝術的聯(lián)結與互動，打造產品的超級品牌力，將在醬酒下半場的形成差異化競爭優(yōu)勢。

　　03

　　打造“13322”工程，構建“共生營銷”新模式

　　現(xiàn)場，多位行業(yè)領導及營銷專家都表示：醬酒品類依然向好，但未來機會只屬于有品牌實力的醬酒企業(yè)。

　　與此同時，當前白酒行業(yè)已進入擠壓式競爭新階段，市場份額加速向優(yōu)勢品牌、產能和產區(qū)集中。從醬酒行業(yè)發(fā)展歷程來看，過去渠道招商的粗放式發(fā)展已經不適宜，現(xiàn)在到了以消費驅動的高質量發(fā)展階段。經銷商在選擇醬酒產品時，要關注酒企實力、品牌價值等，同時在渠道運作時更注重有品牌運作思維，并在市場運作中構建自己的優(yōu)勢。

　　本次國臺簡得新品上市會及高峰論壇能夠吸引眾多大商優(yōu)商奔赴而來的重要原因，在于看到了國臺酒業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，以及國臺酒業(yè)透露出積極迎戰(zhàn)醬酒下半場頭部競爭的決心與魄力。

　　國臺簡得全國運營中心總經理封德貴

　　在發(fā)布會上，國臺簡得全國運營中心總經理封德貴詳細闡述了國臺簡得的“共生營銷”新模式，在新模式下，國臺簡得將以顧客價值為導向，構建核心競爭力，從品牌輸出、品質輸出、文化輸出、營銷輸出、行銷輸出、模式輸出六個方面與大商優(yōu)商們共建、共享、共生，從而打通廠、商、客的連接與共生，做到互惠互利，相互成就。

　　封德貴表示，國臺簡得將兌現(xiàn)“一地一商保持續(xù)、價格穩(wěn)定保利潤、政策到位保服務”的三個保障，達成“消費的本質、善用工具、抓住主銷渠道、銷售要有方法、建立共創(chuàng)共享生態(tài)、要建立行業(yè)公信力”六個共識，同時，還將實施國臺簡得“13322”工程：“1”：堅持廠商客共生營銷不動搖；“3”：圍繞可能定目標，圍繞目標定措施，圍繞目標配資源；“3”：終端動作、團購動作、門店動作指引及支持要到位；“2”：市場品牌宣傳、助銷物料支持雙匹配；“2”：年終獎勵和神秘搭贈支持。

　　對于國臺簡得未來的發(fā)展前景，多位與會專家也紛紛表示看好。

　　卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬

　　田卓鵬認為，五大賦能將助力國臺簡得塑造價值高地。他表示，大道至簡，得而不凡的文化為該產品賦予文化內核。

　　“國臺簡得發(fā)展內燃力取決于產品本身品牌價值，其發(fā)展外推力取決于千億價值。”田卓鵬認為，國臺+國企皖新傳媒強大實力能為新品背書，進行品牌賦能。在品質方面，幾款產品始終堅持四大正宗、大師加持，小批量勾調，彰顯出品質稀缺。同時，國臺簡得團隊具有大型央企操盤經驗，能在組織上賦能。此外，國臺簡得攜手皖新將為合作伙伴提供文化賦能，攜手怡亞通，也將在數(shù)字營銷、全域營銷等方面進行賦能。

　　“超強品牌+深厚文化+全域營銷+扎實運作，相信國臺簡得和國臺藝術酒能成為國臺系乃至中國醬酒的文化營銷引領者和創(chuàng)領者，必將開創(chuàng)財富新機遇、引領醬酒向未來?！碧镒岿i表示。

　　深圳怡亞通星鏈供應鏈云科技有限公司副總裁謝川

　　怡亞通星鏈發(fā)揮數(shù)字化營銷優(yōu)勢，對國臺簡得進行技術賦能，打通私域市場。謝川在會上表示，怡亞通星鏈技術將從商品、技術和運營三個方面全面賦能國臺簡得，創(chuàng)新營銷模式，全面調動廠家、經銷商、各類門店、意見領袖的私域能量，讓國臺簡得的品牌效能在消費端呈幾何倍釋放。

　　在行業(yè)人士看來，國臺簡得新品文化醬酒擁有核心產區(qū)、核心企業(yè)、核心品牌的背書，同時也擁有文化、品質和品格突出，加之市場化營銷，并與大商優(yōu)商們連接共生的新營銷模式，將打開國臺酒業(yè)好品牌、好運營和品質保證的文化醬酒新局面。