2023年即將步入尾聲，回望過(guò)去一整年，武陵酒以厚實(shí)的底蘊(yùn)和不變的初心，在名酒復(fù)興的道路上加速狂奔。

　　受綜合大環(huán)境影響，2023年對(duì)于整個(gè)中國(guó)酒業(yè)來(lái)說(shuō)都是極具挑戰(zhàn)的一年，但危機(jī)亦是試金石，2023年，武陵酒于行業(yè)逆境中崛起，在全國(guó)化、產(chǎn)能擴(kuò)增、榮譽(yù)斬獲、品牌與技術(shù)實(shí)力提升等多維度穩(wěn)步發(fā)力，打造出一份醬酒突圍和名酒復(fù)興的高價(jià)值樣本。

　　流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕，通過(guò)復(fù)盤武陵酒2023年后發(fā)先至、厚積薄發(fā)的品牌之路，酒業(yè)家提煉出三大關(guān)鍵詞——狂飆、穩(wěn)進(jìn)、擔(dān)當(dāng)。

　　狂飆的武陵：

　　全面開(kāi)啟全國(guó)化之路

　　2023年是武陵酒全國(guó)化的關(guān)鍵之年，也是武陵酒在省內(nèi)外市場(chǎng)全面狂飆的一年。

　　這一年，武陵酒以常德、長(zhǎng)沙兩大樣本市場(chǎng)為基點(diǎn)，省內(nèi)向岳陽(yáng)、益陽(yáng)、株洲、郴州等地級(jí)市持續(xù)滲透輸出，省外以粵閩豫冀為重點(diǎn)，從市場(chǎng)運(yùn)作、招商策略、產(chǎn)品策略、人員組織配稱等多維度，進(jìn)行全方位的輸出。

　　2023年新年剛過(guò)，武陵酒便在開(kāi)年第一場(chǎng)會(huì)議——2023武陵酒擔(dān)當(dāng)聯(lián)盟大會(huì)上，正式宣布全國(guó)化戰(zhàn)略部署，以堅(jiān)定的決心和信心，為2023年武陵酒的全國(guó)化擘畫出一條階段性的發(fā)展藍(lán)圖。

　　緊接著，2-3月，武陵酒新一輪全國(guó)化戰(zhàn)略迅速落地，以“用名酒的力量，奔向醬酒遠(yuǎn)方”為主題，由北至南，布局全國(guó)市場(chǎng)，接連在鄭州、深圳、廣州連辦三場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)，全面吹響武陵酒全國(guó)化的戰(zhàn)斗號(hào)角。

　　酒業(yè)家了解到，為了護(hù)航全國(guó)化，1-6月，武陵酒還聯(lián)合行業(yè)媒體，在廣州、福建、河南、北京等地邀約當(dāng)?shù)刂髽I(yè)家、醬酒相關(guān)專業(yè)人士、當(dāng)?shù)匕拙茀f(xié)會(huì)代表，開(kāi)展品牌曝光超500萬(wàn)以上的“鏗鏘名家行，武陵酒大咖說(shuō)”直播探討，進(jìn)一步推動(dòng)武陵酒全國(guó)化的高質(zhì)量發(fā)展。

　　此外，就在一個(gè)月前，武陵酒以“德品三湘行”、“武陵王專項(xiàng)品鑒會(huì)”、“2023琥珀升級(jí)品鑒上市發(fā)布會(huì)”三大品牌活動(dòng)為錨點(diǎn)，在26個(gè)省內(nèi)重點(diǎn)城市持續(xù)發(fā)力，以30天、26個(gè)地區(qū)、45場(chǎng)活動(dòng)的成績(jī)，為武陵酒的全國(guó)化進(jìn)程打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　而作為武陵酒全國(guó)化的重要一環(huán)，同時(shí)也是武陵酒進(jìn)軍省外市場(chǎng)的重要跳板，武陵酒的省內(nèi)市場(chǎng)拓展同樣重要。在此背景下，今年下半年，武陵酒再次將全國(guó)化的重心轉(zhuǎn)移到對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)拓和夯實(shí)上。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，2023年全國(guó)化上的狂飆，不僅意味著武陵酒在省內(nèi)市場(chǎng)的耕耘已取得跨越式的成功，同時(shí)也標(biāo)志著武陵酒的名酒復(fù)興之路再上新的臺(tái)階，未來(lái)，隨著全國(guó)化進(jìn)程的不斷深化，武陵酒的名酒勢(shì)能也將加速蓄積，為武陵酒打開(kāi)不斷向上的新通路。

　　穩(wěn)進(jìn)的武陵:

　　綜合實(shí)力持續(xù)提升

　　2023年同樣是武陵酒綜合實(shí)力穩(wěn)步提升的一年。不僅在全國(guó)化之路上勢(shì)如破竹，武陵酒在產(chǎn)能、品牌、技術(shù)等方向的提升也穩(wěn)如泰山。

　　產(chǎn)能擴(kuò)增方面，隨著2023年萬(wàn)噸高粱的全部投產(chǎn)，目前武陵酒已成為川黔產(chǎn)區(qū)之外，產(chǎn)能最大的醬香白酒生產(chǎn)企業(yè)之一。

　　需要注意的是，在15億技改與擴(kuò)建項(xiàng)目的加持下，武陵酒的產(chǎn)能正在逐漸攀升，未來(lái)，隨著新廠二期產(chǎn)能的逐步釋放，武陵酒也將迎來(lái)更為廣闊的增長(zhǎng)空間。

　　根據(jù)招商證券評(píng)估，基于武陵酒目前的產(chǎn)能建設(shè)情況，2025年武陵酒可供銷量將同增兩倍，2024-2028年，可供銷量分別為850噸、2550噸、5100噸、5610噸、5610噸，武陵酒在產(chǎn)能上的跨越式增長(zhǎng)將為品牌的未來(lái)發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。

　　酒業(yè)家獲悉，目前武陵酒廠區(qū)建設(shè)已進(jìn)入第三期，與此同時(shí)，武陵酒在今年又新購(gòu)入200畝地，并將繼續(xù)用于產(chǎn)能建設(shè)。

　　對(duì)于醬酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能是后續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，更是企業(yè)絕對(duì)實(shí)力的體現(xiàn)。不難預(yù)見(jiàn)，武陵酒的200畝建設(shè)用地，將進(jìn)一步從底層增厚武陵酒的發(fā)展空間，助力武陵酒未來(lái)走得更高、更遠(yuǎn)。

　　技術(shù)實(shí)力方面，武陵酒在2023年亦取得重大突破。酒業(yè)家獲悉，在今年第十屆白酒國(guó)家評(píng)委換屆考評(píng)中，武陵酒新增2名國(guó)家級(jí)評(píng)委，至此，武陵酒的國(guó)家級(jí)評(píng)委數(shù)量增至5人，人才矩陣再度升級(jí)，技術(shù)力量再上高峰。

　　事實(shí)上，這只是武陵酒近年來(lái)在培養(yǎng)高精尖人才快速發(fā)展的一個(gè)縮影。今年5月底，常德市首屆職業(yè)技能大賽的釀酒師項(xiàng)目中，排名前7的優(yōu)秀釀酒師中有6位來(lái)自武陵酒，而在品酒師的評(píng)比上，更是一舉囊括前7名，這也進(jìn)一步彰顯了武陵酒在品質(zhì)堅(jiān)守和釀酒技術(shù)的卓越實(shí)力。

　　人才是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)引擎，不難發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的幾十年間，秉持匠心精神，致力于技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，不斷追求卓越品質(zhì)的武陵酒，已實(shí)現(xiàn)了人才梯隊(duì)的穩(wěn)定建設(shè)，這將為武陵酒品質(zhì)的穩(wěn)定高質(zhì)量輸出提供堅(jiān)實(shí)的保障。

　　而在品牌力提升方面，除了今年在省內(nèi)外的舉行的一系列品牌活動(dòng)，武陵酒還分別在5月和9月打造了2023湖南首屆中國(guó)名酒節(jié)與2023武陵酒粉絲節(jié)兩大品牌IP，成為武陵酒年度最大的兩場(chǎng)活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，在這兩大IP活動(dòng)中，宣傳報(bào)道、直播等單場(chǎng)最高曝光量超700萬(wàn)，合計(jì)曝光量達(dá)1000萬(wàn)以上。

　　值得關(guān)注的是，武陵酒今年的獎(jiǎng)項(xiàng)記錄也在不斷刷新。僅在近一個(gè)月內(nèi)，武陵酒就以絕對(duì)的實(shí)力分別斬獲2023年“中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)、湖南酒業(yè)30年“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“新湖南貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，為武陵酒品牌力的提升注入更多新動(dòng)力。

　　縱觀當(dāng)下行業(yè)，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早已由單一的渠道之爭(zhēng)，升級(jí)為產(chǎn)能、品牌、技術(shù)實(shí)力等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，在這一過(guò)程中，全面布局、穩(wěn)進(jìn)向前的武陵酒無(wú)疑將獲得巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　擔(dān)當(dāng)?shù)奈淞?

　　六大維度下的名酒擔(dān)當(dāng)

　　2023年更是武陵酒勇于擔(dān)當(dāng)?shù)囊荒?，在武陵酒看?lái)，能力越大責(zé)任也就越大。

　　今年9月，在2023武陵酒粉絲節(jié)暨下沙大典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，武陵酒啟動(dòng)了“桃花源里，美好武陵”文化助力鄉(xiāng)村振興全國(guó)公益活動(dòng)，向武陵區(qū)丹州鄉(xiāng)捐贈(zèng)100萬(wàn)元，助力當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)。

　　這僅僅是武陵酒公益版圖的一隅。自2016年起，武陵酒便致力于湖南邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)業(yè)及養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，并每年與各大高校深入開(kāi)展校企合作，通過(guò)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、建立實(shí)訓(xùn)基地、廣泛吸納大學(xué)生就業(yè)等方式助力教育事業(yè)發(fā)展。

　　需要注意的是，武陵酒的擔(dān)當(dāng)并不局限于公益事業(yè)，還體現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、湘酒發(fā)展、醬酒突圍、渠道合作以及消費(fèi)體驗(yàn)等諸多方面。

　　在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)上，自擴(kuò)產(chǎn)兩年以來(lái)，武陵酒公司員工從400人增加至1200多人。湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超表示，“我們本著積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)感，更多地聘請(qǐng)當(dāng)?shù)厝罕娙肼?，為常德?jīng)濟(jì)發(fā)展增加了更多就業(yè)崗位，也在一定程度上以規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)周邊相關(guān)企業(yè)共同發(fā)展。”

　　在湘酒發(fā)展上，武陵酒以湖南唯一名酒的身份，勇于擔(dān)當(dāng)，義不容辭地扛起了湘酒振興的歷史重任。通過(guò)不斷創(chuàng)新迭代的品牌活動(dòng)和市場(chǎng)模式，以及極具參考價(jià)值的全國(guó)化發(fā)展樣本，為湖南的酒類行業(yè)發(fā)展注入鮮活的動(dòng)力。

　　在醬酒突圍上，武陵酒精簡(jiǎn)渠道，聚焦消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)，以強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)能力，打造了琥珀產(chǎn)品升級(jí)、褲幣酒品牌復(fù)興等諸多品牌創(chuàng)新活動(dòng)，為醬酒品牌在新周期的突圍提供了更多思路。

　　在渠道合作上，武陵酒以先進(jìn)的短鏈營(yíng)銷模式和過(guò)硬穩(wěn)定的品質(zhì)，賦能終端，讓廣大合作伙伴即使在行業(yè)渠道庫(kù)存高企、動(dòng)銷緩慢的大背景之下，仍能獨(dú)善其身，持續(xù)穩(wěn)定且輕松地賺錢。

　　而在消費(fèi)體驗(yàn)上，武陵酒始終以行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)者的姿態(tài)，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)，從產(chǎn)品到服務(wù)上，致力于為消費(fèi)者提供一瓶更美好的醬酒。

　　9月，武陵酒啟封十一年前珍藏老酒，與客戶一起見(jiàn)證人生的高光時(shí)刻；10月-11月，武陵王專項(xiàng)品鑒會(huì)上與超萬(wàn)名粉絲互動(dòng)交流，共品名酒武陵；助力德商懇談會(huì)，亮相“福耀星城”冰上晚宴；贊助籃球、排球、馬拉松、高爾夫等體育賽事......

　　誠(chéng)如張毅超所言，武陵酒的每一場(chǎng)品牌活動(dòng)，都是一次與消費(fèi)者的互動(dòng)，不僅給武陵酒帶來(lái)了市場(chǎng)版圖的新拓展，也為名酒品牌價(jià)值變現(xiàn)帶來(lái)了新突破。

　　“堅(jiān)持做難而正確的事，將其做到極致”，這是武陵酒的匠心。

　　“一切只為給消費(fèi)者提供一瓶更美好的酒”，這是武陵酒的初心。

　　隨著個(gè)性化、多元化消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者體驗(yàn)服務(wù)的重要性也在日益提升，在這一過(guò)程中，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，兼具匠心與初心的武陵酒也將厚積薄發(fā)，在名酒復(fù)興的道路上繼續(xù)狂飆。