近年來(lái)，城市市集在全國(guó)各大城市火熱興起，相比以單純購(gòu)物為主的傳統(tǒng)市集，這類現(xiàn)代城市市集被賦予了更多新內(nèi)涵，融合了購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、社交等諸多功能，成為連接年輕群體社交娛樂(lè)的新載體。

　　作為一種古老的商業(yè)形式，市集曾一度被新興商業(yè)模式所取代，而如今又重新逆襲，成為備受年輕消費(fèi)市場(chǎng)追捧的新寵，究其原因則在于，市集中升騰的生活熱氣、多元化的體驗(yàn)服務(wù)、同頻的社交磁場(chǎng)，恰恰是當(dāng)代都市人生活中欠缺的。

　　在這一背景之下，具有敏銳洞察力的新潮葡萄酒品牌長(zhǎng)城玖，于近期攜手美團(tuán)休閑娛樂(lè)，在重慶、上海兩大城市的潮流地標(biāo)組了個(gè)“雙旦”小【玖】局，以紅酒推車和心愿扭蛋機(jī)的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引眾多都市青年?duì)幭啻蚩ǎM(jìn)一步強(qiáng)化了長(zhǎng)城玖潮流、時(shí)尚、輕松的品牌形象。

　　空降美團(tuán)新愿市集

　　長(zhǎng)城玖成雙旦最靚的崽

　　歲末年初，長(zhǎng)城玖小【玖】局空降美團(tuán)新愿市集，成為雙旦聚“惠”市集最靚的崽。

　　“雙旦”期間，長(zhǎng)城玖亮相重慶鎏嘉碼頭與上海互聯(lián)寶地兩大潮流地標(biāo)，以紅酒推車+心愿扭蛋機(jī)的形式，與廣大年輕人積極互動(dòng)，在為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)微醺的暖冬體驗(yàn)同時(shí)，也為葡萄酒行業(yè)貢獻(xiàn)出一份破局年輕消費(fèi)市場(chǎng)的新樣本。

　　酒業(yè)家了解到，新愿市集期間，凡現(xiàn)場(chǎng)打卡并帶上#長(zhǎng)城玖#雙旦聚惠節(jié)話題分享的，即可免費(fèi)獲得長(zhǎng)城玖節(jié)日特調(diào)一杯，還可參與扭蛋機(jī)驚喜新年禮物大派送活動(dòng)，抽取包括長(zhǎng)城玖在內(nèi)的諸多新年好禮。

　　有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者表示，“集市上排隊(duì)最長(zhǎng)的就是長(zhǎng)城玖的紅酒推車了，一口就能喝到草莓、紅櫻桃、玫瑰的香柔甜潤(rùn)，長(zhǎng)城玖的冬季限定調(diào)酒真的一下子就能抓住年輕消費(fèi)者的心。”

　　除了季節(jié)特調(diào)，小【玖】局中的心愿扭蛋機(jī)在集市上也備受矚目，“開盲盒的快樂(lè)太上頭了，運(yùn)氣爆棚就有機(jī)會(huì)開出超高顏值的長(zhǎng)城玖干紅葡萄酒，拿它做新年的第一份禮物再合適不過(guò)了。”現(xiàn)場(chǎng)有葡萄酒愛(ài)好者表示。

　　回歸內(nèi)心，返璞歸真，如果說(shuō)營(yíng)造煙火氣及生活化的氛圍的城市市集已成為承載年輕人精神的家園，那以朋友的親切感為消費(fèi)者帶來(lái)微醺小【玖】局的長(zhǎng)城玖，則是往來(lái)年輕消費(fèi)者精神與物質(zhì)世界的擺渡者。

　　在當(dāng)下信息大爆炸的時(shí)代，年輕人線上虛擬社交閾值的不斷提高，加劇了線下的孤獨(dú)感，當(dāng)代青年急需線下的情感陪伴，進(jìn)駐市集的長(zhǎng)城玖小【玖】局，本質(zhì)上是長(zhǎng)城玖聚焦都市青年的社交需求打造的“聚”場(chǎng)景。

　　人是社會(huì)性動(dòng)物，具有呼朋引伴的天性，在長(zhǎng)城玖小【玖】局的社交場(chǎng)景中，每一個(gè)葡萄酒愛(ài)好者都是具有相似興趣的“酒搭子”，在這一場(chǎng)景之下，每個(gè)消費(fèi)者的社交需求都可以得到充分滿足。

　　作為美團(tuán)休閑娛樂(lè)2023“潮流夜生活”的收官之戰(zhàn)，新愿市集匯聚線上線下流量，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)“又好又省”的潮流玩樂(lè)新體驗(yàn)，已逐漸成為年輕人潮流生活的重要載體。而長(zhǎng)城玖小【玖】局的入駐，無(wú)疑將市集的吸引力提升至新的高度。

　　“長(zhǎng)城玖的這次‘練攤’稱得上葡萄酒品牌對(duì)話年輕市場(chǎng)的又一成功實(shí)踐”，有業(yè)內(nèi)人士表示，以朋友的姿態(tài)深入年輕群體生活，扎扎實(shí)實(shí)做消費(fèi)培育，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，這才是頭部葡萄酒品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　累計(jì)曝光量千萬(wàn)級(jí)以上

　　長(zhǎng)城玖小[玖]局年度戰(zhàn)報(bào)出爐

　　事實(shí)上，此次雙旦新愿市集活動(dòng)只是長(zhǎng)城玖全年小【玖】局的一個(gè)縮影。酒業(yè)家關(guān)注到，自2023年4月開始，長(zhǎng)城玖便以敏銳的洞察力，聚焦年輕消費(fèi)市場(chǎng)，在春夏出游、城市露營(yíng)、朋友歡聚、創(chuàng)意調(diào)酒、周中放風(fēng)、周末狂歡等以朋友歡聚為核心的新銳消費(fèi)場(chǎng)景不斷組局。

　　去年4月，長(zhǎng)城玖小【玖】局針對(duì)魔都潮流青年，在鬧中取靜的市區(qū)別墅中，打造出一場(chǎng)集燈光、音樂(lè)與美酒為一體的都市潮流生活，再現(xiàn)了夜上海的獨(dú)有浪漫；去年6月，長(zhǎng)城玖小【玖】局又瞄準(zhǔn)畢業(yè)季，為山城學(xué)子帶來(lái)一場(chǎng)盛大的青春告別會(huì)。

　　到了8月，蓄勢(shì)已久的長(zhǎng)城玖小【玖】局全面爆發(fā)。在成都將真人麻將游戲融入露營(yíng)場(chǎng)景，在阿那亞將音樂(lè)融入海風(fēng)，在北京將魔術(shù)與葡萄酒混調(diào)，為國(guó)內(nèi)眾多葡萄酒愛(ài)好者開啟“葡萄酒+X”的多元化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　需要注意的是，每一場(chǎng)小【玖】局都絕不只是小眾圈層內(nèi)的狂歡。在成都春糖家年華、上海別墅轟趴、阿那亞音樂(lè)節(jié)、劉世杰魔術(shù)秀答謝酒會(huì)、美團(tuán)休閑玩樂(lè)新年市集、戰(zhàn)區(qū)客戶答謝活動(dòng)等每一場(chǎng)活動(dòng)中，長(zhǎng)城玖都同時(shí)邀請(qǐng)達(dá)人參與線下活動(dòng)，抖音、小紅書雙平臺(tái)發(fā)聲，以#長(zhǎng)城玖小【玖】局為活動(dòng)主題，圍繞小【玖】局進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)分享，以興趣為推動(dòng)社交裂變，實(shí)現(xiàn)了每場(chǎng)小【玖】局的最大傳播。

　　酒業(yè)家了解到，去年4月-12月，長(zhǎng)城玖在成都、北京、上海、重慶、秦皇島等11座城市完成26場(chǎng)小【玖】局主題活動(dòng)，借勢(shì)淄博燒烤、520表白、畢業(yè)季散伙酒、演出等熱點(diǎn)話題，累計(jì)曝光量達(dá)千萬(wàn)以上。

　　洞察年輕消費(fèi)趨勢(shì)

　　長(zhǎng)城玖聚焦搭子社交有的放矢

　　近年來(lái)，“搭子社交”日益盛行，“飯搭子”、“旅游搭子”、“考研搭子”等名詞層出不窮，僅以抖音為例，相關(guān)話題播放量就已突破60億次，“搭子社交”儼然已成為青年群體的社交新趨勢(shì)。

　　搭子社交流行的背后，正是當(dāng)代年輕人對(duì)情感陪伴訴求和社交需求的轉(zhuǎn)變。隨著生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的社交關(guān)系正在被不斷重構(gòu)，因相同的興趣愛(ài)好而結(jié)成的社會(huì)關(guān)系，正好契合了當(dāng)下年輕人的生活方式。

　　從這一背景來(lái)看，無(wú)論是春夏季的出游露營(yíng)，還是秋冬季的市集酒會(huì)，每一場(chǎng)長(zhǎng)城玖小【玖】局背后無(wú)一不是長(zhǎng)城玖洞察年輕消費(fèi)需求的有的放矢，其本質(zhì)是社交關(guān)系重構(gòu)之下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)已呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，而長(zhǎng)城玖貼合年輕消費(fèi)場(chǎng)景的模式、飲用創(chuàng)新，不僅是中國(guó)葡萄酒打破目前場(chǎng)景受限的關(guān)鍵所在，也是葡萄酒未來(lái)行業(yè)變革的重要方向。

　　中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱、消費(fèi)培育不足是急需攻克的難題，作為葡萄酒頭部酒企長(zhǎng)城葡萄酒旗下的核心品牌，長(zhǎng)城玖聚焦不同興趣圈層的消費(fèi)場(chǎng)景，以小【玖】局破局，將消費(fèi)市場(chǎng)做深做透的諸多舉措，其意不在于不斷收縮的存量市場(chǎng)之爭(zhēng)，而在于夯實(shí)基礎(chǔ)消費(fèi)市場(chǎng)，培育消費(fèi)者、打造新場(chǎng)景、傳播葡萄酒文化，為整個(gè)中國(guó)葡萄酒品類謀取未來(lái)增量。

　　從這一點(diǎn)上看，比起束之高閣的尊享感，長(zhǎng)城玖更愿意積極走入普羅大眾，平等對(duì)話消費(fèi)者，成為打通葡萄酒消費(fèi)新通路的使者。這是行業(yè)頭部酒企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是一條難而正確的路，而一旦成功，不僅長(zhǎng)城葡萄酒，整個(gè)葡萄酒品類都將因此受益。