一百多年前，一次驚天動(dòng)地的改道，把濟(jì)南擁入黃河的懷抱。自此，城與河的交融，讓濟(jì)南因黃河而生，因黃河而興，因黃河而美。一百多年后，茅臺葡萄酒尋美至此，在這里，再次為中國葡萄酒探尋到了文化之脈。

　　12月6日，“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”行至濟(jì)南。在濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)的壯麗背景下，“尋美東方”IP圓滿收官。

　　而沿著黃河奔騰的足跡，歷經(jīng)陜西壺口瀑布、河南小浪底，而今收官于山東百里黃河，茅臺葡萄酒探尋黃河文明、為中國葡萄酒尋根的同時(shí)，也以其獨(dú)特的酒旅融合模式，向世界講述了東方葡萄酒的傳奇故事。

　　濟(jì)南黃河之畔

　　文化與美酒的交響

　　千年濼口、遠(yuǎn)觀鵲華，萬里黃河一路奔流而來，三河古道見證滄桑。濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)，是黃河文化脈絡(luò)中的一顆璀璨明珠，這里匯聚人文自然景觀，集中展示黃河下游水情特征和黃河文化，成為講述黃河生動(dòng)故事與文化的窗口。

　　正因如此，這里也成為茅臺葡萄酒講述東方葡萄酒故事的理想之地。茅臺葡萄酒“尋美”收官之站，以“百里黃河”為切入點(diǎn)，開啟了一場生動(dòng)的文化體驗(yàn)之旅。在百里黃河景區(qū)，茅臺葡萄酒粉絲們先后來到黃河龍墻、黃河簡介碑、治河石刻、大禹治水石刻、黃河神獸雕塑、毛澤東視察濟(jì)南黃河紀(jì)念地，感受黃河文化的脈動(dòng)與中國葡萄酒文化的交融。

　　站在黃河龍墻面前，眾粉絲們被長達(dá)50多米、騰空而起的巨龍深深震撼；而黃河簡介碑與治河石刻訴說著黃河的過去與現(xiàn)在，令大家贊嘆于古人治水的智慧與勇氣；以黃河流域的古老神獸為原型的黃河神獸雕塑，仿佛正在講述著古老黃河的傳奇故事，讓大家感受到古人對自然的敬畏與崇拜；毛澤東視察濟(jì)南黃河紀(jì)念地，見證了一代偉人對黃河治理的重視和關(guān)懷，也向在場的茅臺葡萄酒粉絲們展現(xiàn)著黃河文化的一脈相承……

　　在此刻，因?yàn)槊┡_葡萄酒的到來，黃河的脈動(dòng)與中國葡萄酒文化的交響，形成了一幅動(dòng)人的畫面，也讓茅臺葡萄酒的這場尋根、尋美之旅的意義有了更為真切而深刻的表達(dá)：在保護(hù)和傳承黃河文化的同時(shí)，也為源遠(yuǎn)流長的中國葡萄酒文化的繁榮復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

　　“濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)之行，讓我對黃河文化和中國葡萄酒文化都有了更深的認(rèn)識。中國葡萄酒誕生于黃河流域，黃河文化為中國葡萄酒文化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、建立了深厚的底蘊(yùn)，更是中國葡萄酒文化不可或缺的一部分?！币晃幻┡_葡萄酒粉絲如此感慨。

　　茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅談到，人類的文明起源于河流，地方的繁榮得益于文明。悠長的黃河沿線，承載著黃河哺育而成的東方文明。茅臺葡萄酒的尋美之旅，其核心正在于，探尋歷史中的葡萄酒文化，以歷史底蘊(yùn)為中國葡萄酒注入東方信心。

　　在酒旅融合中

　　講述東方葡萄酒自己的故事

　　對當(dāng)下中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言，在探尋中國葡萄酒文化之源以外，茅臺葡萄酒的“尋美東方”更是一場意義深遠(yuǎn)的酒旅融合實(shí)踐。

　　當(dāng)下酒業(yè)，美酒產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)已升級為滿足消費(fèi)者在美好生活中對文化屬性和情緒價(jià)值的追求，而這成為以深度體驗(yàn)和文化展示為主導(dǎo)的酒旅融合的現(xiàn)實(shí)土壤。尤其對于中國葡萄酒而言，面對激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求變化，唯有推進(jìn)產(chǎn)業(yè)從營銷時(shí)代向體驗(yàn)時(shí)代轉(zhuǎn)變，才能不斷增強(qiáng)品牌的市場競爭力。

　　在中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中也描繪了酒旅融合發(fā)展的藍(lán)圖：在“十四五”期間，全面提升酒業(yè)的產(chǎn)旅融合發(fā)展，以酒旅合一等九大理念為指引，使酒旅融合真正成為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推手，為行業(yè)未來發(fā)展指明了方向。

　　而茅臺葡萄酒“尋美東方”活動(dòng)在探索酒旅融合層面正具有重要的積極意義。其以獨(dú)特的方式講述了東方葡萄酒自己的人文故事，強(qiáng)化了中國葡萄酒的文化自信；響應(yīng)了國家戰(zhàn)略，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；貼合了消費(fèi)者價(jià)值觀和情感共鳴，提升了消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，為中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力?？梢哉f，其為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的酒旅融合“打了個(gè)樣”。

　　“未來，茅臺葡萄酒將堅(jiān)定‘酒旅一體化’定位，堅(jiān)持文化與酒旅融合，在茅臺文化體系下構(gòu)建茅臺葡萄酒文化體系，將中國葡萄酒文化推向更廣闊的天地。”范雪梅也在此次活動(dòng)中表示。

　　而著眼當(dāng)下，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，茅臺葡萄酒也正在進(jìn)行更具現(xiàn)實(shí)意義的布局。范雪梅指出，茅臺葡萄酒一方面將“赴品質(zhì)生活之約”，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，加大創(chuàng)新研發(fā)，用產(chǎn)品去擁抱消費(fèi)者，塑造核心品牌和主打產(chǎn)品，豐富茅臺產(chǎn)品線；同時(shí)將持續(xù)開展特色品牌活動(dòng)，給消費(fèi)者提供品質(zhì)價(jià)值和情緒價(jià)值，讓茅臺葡萄酒為消費(fèi)者的品質(zhì)生活添加更多歡樂美好。

　　另一方面，也將“立東方品質(zhì)之旗”，堅(jiān)持質(zhì)量第一、高端引領(lǐng)，充分利用1.8萬噸項(xiàng)目建設(shè)契機(jī)，加大生產(chǎn)釀造科研投入，以高品質(zhì)葡萄酒引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，積極踐行行業(yè)頭部企業(yè)的使命和擔(dān)當(dāng)，積極參與構(gòu)建東方葡萄酒質(zhì)量與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步引領(lǐng)葡萄酒消費(fèi)潮流，樹立東方葡萄酒的話語體系。

　　“面對消費(fèi)新變化，茅臺葡萄酒將堅(jiān)定產(chǎn)品煥新升級、打造優(yōu)勢市場、優(yōu)化管理模式“三個(gè)定位”，加壓奮進(jìn)，努力跑出‘加速度’、拼出新業(yè)績?！狈堆┟繁硎?。

　　“尋美東方”活動(dòng)已然收官，但不難看出，茅臺葡萄酒的向上步伐仍將如奔涌的黃河般一往無前。